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“要么不做,要做就做到最好”。有这样的气魄,事业成功自然水到渠成。
2019年,康纳知名厨房电器品牌迎来了第十个年头。对于吴兴来来说,这也是他和康纳结缘的第5年。
然而今年的厨电市场,正经历着前几年迅猛发展后的调整期,整个行业各个品牌都出现了增长放缓甚至下滑的悲观局面。如何在厨电寒冬时期燃起一把火,释放最大的能量保增长,是目前行业都在思考的问题。
康纳怀化经销商吴兴来则通过各种“折腾”的创新营销,猛烈地点燃了怀化厨电市场和康纳知名厨房电器品牌,使其销售逆势增长,线下门店不断扩张。
好产品好终端好活动才有好销售
“当初选择康纳,也是看中了康纳强大的产品创新能力。从原创发明的智能升降油烟机到今年的跨界智能CJ108油烟机,还有安全速吸集成灶和零冷水燃气热水器等等。康纳今年推出的各品类的厨电产品,很好地解决了用户痛点,说到底,一切都是以产品为王。只有产品好了,门店好主推,用户也乐意购买。”吴兴来说道。目前,康纳今年的爆款王CJ108已在怀化各区域多次卖断货。
此外,随着电商的兴起,在价格上无法和线上做竞争的情况下。吴兴来就加大在服务和体验上的投入,在各区域的康纳门店装修上,以最高的标准去打造到最舒适的购物体验,真正为“年轻人更喜爱的厨电品牌”赋能。终端门店高端大气,客户自然对康纳品牌有更好的认知,销售转化也自然高。
面对现在竞争白热化的市场,终端门店原来的“等客户”经营思路早已被新商业环境所淘汰,门店要存活,就得多做活动。因此吴兴来通过策划形式各异的活动,建材联盟,新店开业,微信秒杀,老带新等等,都取得不错的效果,真正提升门店动销,红火的生意也让吴兴来团队有了更大的冲劲。
渠道下沉 开发更广阔的市场
如今一二线城市的厨电增量市场快已经饱和,越来越多的品牌开始进入下沉市场,很多农村的厨房油烟机安装率并不高,特别是吴兴来的怀化农村市场。
让更多下沉渠道知道康纳用上康纳,吴兴来就通过投放大量广告。在农村、新开盘小区户外、电梯里等各个渠道,通过以旧换新、免费清洗的活动形式,真正给用户实惠,然后促成销售。应该说,吴兴来在下沉市场的“掘金”方式值得更多人学习。现在,吴兴来在农村的销售占比逐月增加,越来越多的下沉客户认可康纳知名厨房电器品牌和购买康纳。
吴兴来现在的规模,说大不大,说小也不小,但至少一直在倍增式发展。随着2019年的即将过去,吴兴来团队对2020年有了更大的规划。
或许,明年的环境会更恶劣,但是吴兴来相信,只要认准了方向拼命干,就一定会有好的结果等待他。
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