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双循环背景下,化妆品企业战略的宏观认知

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2020/12/8 15:21:26 浏览(
【导读】清华长三角研究院产城融合研究中心主任、研究员陈伟博士,在宏观的角度,从双循环、供给侧、需求侧等角度对化妆品企业战略的发展趋势进行分析,对化妆品行业在宏观经济发展角度下提出指导建议。

  2020中国化妆品国际高端论坛暨行业影响力荣耀盛典

  焦点议题:“双循环”“新条例”下,行业迎来的机遇与挑战

双循环背景下,化妆品企业战略的宏观认知

  双循环背景下,化妆品企业战略的宏观认知

  《中国化妆品》杂志2020年12月刊

  专家访谈栏目

  清华大学经济学博士、清华长三角研究院产城融合研究中心主任、研究员——陈伟

  记者:苏烁然

  导语:2020年5月14日,中央政治局常委会会议指出,要深化供给侧结构性改革,充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力,构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。新发展格局虽然以国内大循环为主体,但并非持封闭态度,而是发挥国内循环对国际循环的带动作用,两者相辅相成、不可分割。本刊记者采访清华大学经济学博士、清华长三角研究院产城融合研究中心主任、研究员陈伟博士,请他站在宏观的角度,从双循环、供给侧、需求侧等角度对化妆品企业战略的发展趋势进行分析,对化妆品行业在宏观经济发展角度下提出指导建议。

  一、企业要注重产品与传统文化元素相结合

  从宏观发展的环境来讲,所有制角度下不同类型的企业各有其优劣势。对民营企业来说,如何适应并且抓住一些市场的新机遇,包括销售的新方式、新业态。特别是文创、国潮这方面,其中的资源开放和水平在未来几年都会提高得比较快。在这之中,企业要注重将产品更多的与文化元素进行结合,这些文化元素不仅来自于创意,更多的也发源于我国传统文化。

  二、化妆品企业发展战略及趋势

  谈到化妆品企业的发展战略以及趋势和挑战,陈伟博士从以下五个角度分别进行详细的说明。

  1.国内国际双循环背景

  从双循环的角度,或者说从高质量发展的角度来看,大多数行业都处在发展和变化的拐点。随着人口的结构变化以及快速的人口迭代,需求结构都在进行快速升级,其中在化妆品领域,消费者对于化妆品的需求,会向越来越个性化、小众化、多样化的方向发展,这是一个特点。另外,女性消费占比逐年提高,其中也包含大量的化妆品消费。

  2.新业态大量涌现

  各类新业态开始涌现,例如盲盒、手办等,从内容上讲可以与很多领域进行融合。最近几年,盲盒在许多年轻人中开始流行,盒子内通常装的是动漫、影视作品的周边,或者设计师单独设计出来的玩偶。由于盲盒只有打开才会知道自己抽到了什么,这种不确定的刺激会加强消费者的重复决策,一时间盲盒热成为了潮流。在这种新业态下,化妆品企业也纷纷与盲盒经济产生联系,除了与盲盒品牌进行联名,更多的化妆品企业选择推出类似于“福袋”的单品牌盲盒,将未知、多元和超值完美的结合在一起。2020年5月,韩国潮流玩具IP Farmer BOB宣布与兰蔻携手共同推出了兰蔻粉水联名限量盲盒;7月,新锐彩妆国货tasu她素品牌推出38.5元内含12件产品彩妆盲盒;8月,小奥汀推出七周年的魔方礼盒;10月,高露洁联合Inte合力推出联名牙膏盲盒......这一切都在说明消费者的需求正逐渐多元化,不只希望一次只能买到一种产品,更多的则是希望有很多有趣的体验。

  3.供给侧结构性改革

  供给侧结构性改革旨在调整经济结构,使要素实现最优配置,提升经济增长的质量和数量,从供给、生产端入手,通过解放生产力,提升竞争力促进经济发展。从化妆品领域来说,由于今年新冠疫情的影响,化妆品在海外渠道等方面的供给出现结构上的变化,对于化妆品企业来说也是一个机遇。

  4.产品迭代速度快

  为顺应消费者的新需求,产品迭代的速度越来越快,以往以10年、20年来划分一代人,现在三到五年就是一代人,人们的理解价值观发生改变,对化妆品企业也提出了更高的要求。例如以前对产品的实际功效没有过多说明,但如今“成分党”的盛行,更加看中功效的实际作用,所以能够适应消费者需求的企业可能发展得会更快。

  5.产品与体验感相结合

  化妆品企业在生产产品的过程中,除了考虑研发方向,也要注重与消费者的体验进行结合。行业内的企业,如果具有打造产业生态的能力,会成为其优势,反而专一的生产可能风险会越来越大。

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