与Z世代共创内容，一叶子fun式圈粉玩出营销新高度

　　当下，Z世代已成为不可阻挡的时代潮流，而大学生是Z世代的主力军，谁占领了校园，谁就赢得年轻人的市场。无疑，上美集团旗下一叶子品牌，就掌握了与Z世代沟通的密码

　　今日(4月9日)，第13届大广赛巡讲会一叶子专场在上海复旦皇冠假日酒店隆重举行，华文广告教父莫康孙、人气偶像胡一天惊喜现身，与复旦大学、同济大学、东华大学、华东师范大学、上海师范大学、上海大学、上海外国语大学、华东理工大学等14所高校的300名学子，共赴一场青春创意盛宴。活动同步在优酷、抖音直播，全国百万大学生在线观看。

　　这一次，新鲜会玩的一叶子，携手大学生、广告界及学界大咖、明星，打造了一场教科书级的Z世代校园营销案例。

　　1、以校园赛事为纽带“入圈”拥抱世代

　　全国大学生广告艺术大赛，是中国规模最大、最权威、“国家殿堂级”的大学生广告赛事，覆盖全国1500余所高校的112万年轻人群，是广告/营销/设计等专业学子心目中的“奥斯卡”大奖。

　　大广赛吸引的是释放个性、追求新鲜、最富创意的年轻圈层，而这一圈层正是一叶子所寻找的目标用户。此外，大广赛“激发创造力、培养创新意识”的竞赛目的，也与一叶子“新鲜有趣、新潮科技、自然有力”的品牌调性高度吻合。

　　“用年轻人的创意影响年轻人”，一叶子启动校园赛事，支持国家文创教育事业，为大学生提供了自我表达的平台，同时，与年轻Z世代共创内容，建立情感认同，为品牌种草转化打下了基础。

　　2、学界+业界+明星，意见领袖

　　今日举办的第13届大广赛巡讲会一叶子专场，并不是一场简单的巡讲会，既打响了疫情后大广赛线下巡讲重启的“第一枪”，也为2021年赛事带来一个新鲜活力、创意满满的开端。

　　“品牌通过大广赛发现新创意、新商机，个人通过大广赛发现新自己、新未来。”大广赛上海赛区负责人、上海师范大学郑欢教授认为此赛事意义非凡。

　　上美集团副总裁刘明则表示，一叶子启动校园圈层的赛事，不仅是品牌合作，也符合上美培养年轻人才的头部企业战略，上美希望通过大广赛，帮助行业和全社会培养创意人才，并欢迎年轻人加入上美。

　　一叶子品牌总监洪洋表示，“一叶子通过大广赛拥抱Z世代年轻人，帮助年轻学生创意落地，让他们更种草一叶子。”

　　莫康孙老师则为同学们的创意支招，在他看来，一个好广告创意产生的前提是喜欢这个命题，而一叶子具备了新潮的科技、新鲜的思路和让年轻人喜欢的基因。

创意大咖莫康孙为新鲜发声

　　同济大学朱骏老师认为，品牌和校园赛事合作，给年轻人提供了一个创意落地、接近商业的大舞台。

　　作为本场活动的重量级嘉宾，大广赛特别来宾胡一天惊喜亮相，掀起活动高潮，引发全场连连尖叫。同学们与爱豆近距离互动，解锁创新文案、逻辑思维等游戏，尽情发挥脑洞、释放新鲜活力。

胡一天和同学们进行创意游戏互动

　　3、一叶子全域营销，穿透Z世代各圈层

　　此番，一叶子通过“赛事合作+明星入局+直播引爆”的校园营销组合拳，牵手大广赛和明星，精准切中三方用户群体：将校园男神送进校园赛事活动，学界业界大咖重磅助阵，撬动优酷、抖音首页头部直播资源位，最终实现双赢——老牌赛事打通线上线下，焕发新生机;一叶子声量倍增，流量加成，品牌新鲜会玩的形象深入人心。

复旦大学新闻系副院长陈建云老师为胡一天颁发证书

　　“无论市场环境如何变迁，有个规律永恒不变：谁掌握了年轻人，谁就会赢在最后。”2021年，一叶子先是锁定人气大剧《山河令》、再官宣“顶流”新代言人张哲瀚，如今又牵手大广赛，接下来还将携手B站打透二次元圈层、花样IP跨界合作。

　　一叶子以更多新奇、有趣、多元的方式与Z世代交流，激发他们的情感共鸣，从而实现品牌曝光与产品种草“两手抓”，收获更大范围的传播和流量转化。

　　一叶子，新鲜可期。