能还原年轻人的生活场景，才是好的春节限定

　　春节将至，作为中国最隆重的传统节日，自然备受国产美妆品牌的关注。而往年以来，大多数国产美妆品牌的春节限定产品都是在往喜庆的方向走，主题色调不外乎红色与金色，再搭配一些象征春节的图画，如金银财宝、鞭炮等等。

　　然而，这种试图制造节日氛围的产品设计，极容易走向同质化，一旦同质化，就很难吸引住年轻消费者的目光。随着时代的发展，年轻消费者的心理需求已经越来越个性化了，小编认为，国产美妆产品的春节限定，除了要加入中国传统文化的元素之外，更重要的是要融合当代年轻消费者的生活场景，用更加贴近他们心理需求的方式去打动他们。

　　近段时间，不少国产新锐美妆品牌也纷纷在社交媒体上曝出了自己的春节限定，这些品牌可以说正契合了小编所讲的理念，而在整体上，它们主要从三个方面体现了美妆产品该如何还原年轻消费者的生活场景。

　　其一，将生活中的常见事物与化妆品进行创意融合。这是一种“陌生化”的营销手段，将生活中与化妆品完全不想干的事物结合到化妆品的设计之中，从而制造出一种巧妙的新鲜感。而且，由于是生活中常见的物品，所以能深刻地唤醒年轻消费者心中的生活场景，勾起他们的向往。

　　例如，国产新锐品牌稚优泉今年的春节限定便结合了麻将元素，将麻将中的“發”取出来作为整个产品礼盒的包装外观，而礼盒中的各个产品其外观也采用了麻将中的话语，例如口红的外包装是“清一色”、唇釉的外包装是“杠上花”等等，整体的包装色彩区别于传统的大红大金的新年色彩，而采用麻将风格的绿白色调。

　　有人说麻将跟春节有什么关系，事实上还真有点关系。过年之时，亲戚团聚，很对时候都会一起打麻将。而麻将中的“發”、清一色、杠上花、天胡等等话语，也能算上一种别致的新年祝愿。

　　其二，用网络流行语送上春节祝福。当代的年轻消费者是“互联网原住民”，他们每天都面对着互联网，甚至生活在互联网之中。因此，美妆品牌想要还原他们的生活场景，在产品中送祝福的时候，可以使用热门的网络流行语，既俏皮，又能与他们深深拉近距离。

　　例如橘朵今年的春节限定，有三款彩妆盘，它们的外观分别饰上了三句不同的网络流行语，以表达品牌对消费者的祝愿，分别是“不愧是我”、“猫狗全有”和“爱我快点”，都是这两年在社交媒体当中较为常见的表达自信与幸福的用语。

　　其三，与动漫或者游戏IP进行联合。很少品牌能将春节与二次元结合在一起，但这并不失为一种有创意的产品设计。通过动漫角色或者游戏角色，来向消费者拜年，也能达到直击他们内心的效果。而目前，小编尚未发现有国产品牌做出这种新春限定，故暂时没有案例可供参考，这也意味着每个品牌都有机会成为这方面的先行者!

　　总而言之，国产美妆品牌的春节限定应该要突破传统，用更加现代化年轻化的方式去设计产品，唯有如此，才有可能真正打动当代年轻消费者的心。