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PCHi大会现场直击:这款原料一将功成万骨枯

-- 发布时间 2021/3/26 9:33:06 浏览(
【导读】中国化妆品的老粉都从我们历年的报道中看到过PCHi的消息,其中很多人参加过PCHi,或者正在参加在2021年深圳PCHi。

  中国化妆品的老粉都从我们历年的报道中看到过PCHi的消息,其中很多人参加过PCHi,或者正在参加在2021年深圳PCHi。

PCHi大会现场直击:这款原料一将功成万骨枯

  PCHi是我国国内最大的原料展,被业内人士笑称为“最盛大的专业成分党”聚会,权威专家和企业聚在这样一个展上。专家是教授、教授级高工、所长等,他们是行业内的“宝藏”,研究对象和研究成果更是让人新奇,诸如海藻寡糖、绿茶乳酸菌、毛乳头细、胞自噬研究的防脱发功等新成分与新发现。还有不少KOL、网红希望打卡而未能成行的巴斯夫、禾大等全球十大原料供应商,他们手中有太多普罗大众爱而不得的“好货”“干货”,比如在平复皱纹、美白祛斑、淡化红血丝、祛痘等方面特别好用的成分和小样。

  PCHi是新成果发布会、新原料展交会以及荣耀盛典,不论是行内人还是行外人,门道或者热闹总会收获一样。

  不过,在热闹之余,记者也发现了一些问题,化妆品原料企业在市场中“拼命往前冲”的时候,注意不要踩雷。

  1、惕!“明星原料”泡沫初现

  “风口之下,摔不死的都是飞猪”

  泡沫在哪?

  仅PCHi展馆1区,除了少数做基料的,半数以上的原料企业都在推植物原料。国外原料企业、原料贸易和国内原料企业都在主推植物原料,比如玫瑰、牡丹、兰花、黄芪等植物提取物。据部分参展商介绍,比起化工原料,有天然、绿色、环保等标签的植物原料很受消费者欢迎,市场潜力巨大,生产商和品牌商也快速加入植物化妆品的赛道。

PCHi大会现场直击:这款原料一将功成万骨枯

  一言概之,植物原料的风口已现,市场需求催生原料企业产品的变化。犹记几年前,小米创始人雷军说过,“在风口上,猪也能飞起来”。在植物原料的风口中,确实猪也能飞起来。风停了又会如何?摔死的也是猪。没摔死的,都进化成了别的物种——飞猪。

  风口的另外一个名字叫泡沫,不管是风停了,还是泡沫碎了,死的都是大多数。

  2、中国市场烈火烹肉,“外国狼”已到门口

  “外国企业宁愿进入中国被隔离14天,也要参加PCHi”

PCHi大会现场直击:这款原料一将功成万骨枯

  与PCHi主办方交流时,他们说“外国的原料企业宁愿被隔离14天,也要参加PCHi”,这句话传递了两个主要信号。一是受疫情影响,国外市场持续低迷,他们在寻求更大、更有潜力、更有活力的市场。二是外国原料企业看好中国市,正在磨刀霍霍,整备大干一场。

  转回头看中国化妆品市场,2021年3月15日,国家统计局发布社会消费品零售数据,显示1—2月份社会消费品零售总额69737亿元,同比增长33.8%。其中,化妆品品类这两个月零售额达558亿元,同比增长40.7%,跑赢了社会消费品零售总额增长大盘。化妆品市场发展迅猛之姿,由此可见一斑。如此美味的一块大蛋糕,外国化妆品原料企业焉能不蠢蠢欲动?

  加之《化妆品监督管理条例》正式实施后,对化妆品原料注册备案门槛的放低放宽,可以预见,除了巴斯夫、禾大、德之馨等跨国原料企业外,将有更多中小型原料企业入驻中国化妆品原料市场,一场短兵相接的厮杀已经悄然揭开了序幕。

  3、玻尿酸,既是宠儿,也将是弃儿

  “将是最快上马,最快下马的原料”

  除了植物原料,玻尿酸是PCHi上的明星原料,比如主打无添加、无防腐剂的玻尿酸,也是参展的主流品类。目前,玻尿酸的技术壁垒已经逐渐被打破。很多中小型原料企业采用了生物发酵法生产玻尿酸,只是年产值不高,也没有形成大规模生产时的低成本优势。

  在谈及为什么会大量投入研发生产这两类原料,展商表示,玻尿酸在消费者中的口碑很好,对应的产品体系逐渐成型,细分市场的规模也相当可观,非常值得投入。

PCHi大会现场直击:这款原料一将功成万骨枯

  以山东、广州、上海等地的化妆品原料企业为代表,先后开辟了玻尿酸产品线,同时打出了与华熙生物、爱美客、焦点福瑞达等化妆品龙头企业不同的概念,比如前文提及的无防腐剂、无添加,或者小分子玻尿酸等,以此吸引大量的客户。

  用市场占有率来看,目前华熙生物、爱美客、焦点福瑞达等在化妆品级玻尿酸、医药级玻尿酸、食品级玻尿酸市场中占比最大。其他玻尿酸企业见缝插针,采用差异化竞争策略,以新概念去打开、填补玻尿酸原料市场的空隙。

  如果华熙、爱美客不满足于现状,用并购、收购的方式“大鱼吃小鱼”,扩大市场份额,不断挤压中小型玻尿酸的生存空间。

  没有明显的价格优势、技术优势,现在中小原料企业的宠儿玻尿酸,极可能成为下线最快的弃儿。

  鲜花似锦,其下掩盖的往往是枯骨。化妆品市场竞争的结果,是一将成名万骨枯。作为化妆品产业链上游供应商的原料企业,尤其是中小型企业,没有充裕的资金链以及强大的抗风险能力,在上马新产品线时一定要谨慎,不能失去理智跟风。

  2021年3月24日,深圳PCHi拉开序幕。

  截至25日,在为其两天的时间内,近千家展商参展,数百位业内专家登台分享,数十家企业工程师路演,一次次点燃与会观众的热情,将会场推向高潮。

  PCHi 2021现场首日人气爆棚

PCHi大会现场直击:这款原料一将功成万骨枯

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