空气净化器企业高端化路上陷阱多需规避

【中国建材家居网】现在，我国空气净化器市场大多以中低端产品居多，而高端的空气净化器产品一直未能打开高端市场。主要原因还是在于国内高端生产力的不足，因此国内大部分高端的空气净化器产品主要还是依靠进口。随着生活水平提高，如今的消费者更加注重享受、注重高端产品，一些空气净化器企业也开始尝试走高端化之路。然而，高端化路上的陷阱何其多，空气净化器企业还需小心规避，千万不要“一念成殇”。

过硬的技术是支撑

要把产品从生产推广至市场，虽说外部形象占据相当大的分量，但是若缺乏更深层次的文化内涵，没有过硬的技术做支撑，那么其所能凝聚消费者的能力必然只是暂时而非长久。因此，一个产品真正要达至高端境界，空气净化器企业势必要不遗余力地打造文化内涵，并在产品的科技力上增加重量。毕竟品牌故事、时尚潮流、科技研发力等内涵才是高端化产品的基础。

过度消费明星恐陷“低俗圈”

促销在提升任何产品形象上的重要性是不言而喻的，但是如果企业过分依赖明星效应，将其作为高端产品的唯一手段，过度追求轰动效应，那产品很有可能陷入“低俗化”怪圈，纵使有高端目标，也会使产品朝小丑化的方向迈进。因此中国空气净化器十大品牌企业应做长远规划，恰当运用明星效应，但切不可过分依赖。

打造高端产品要有成熟的产品线

众所周知，高端产品依托产品的稀缺性而获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，空气净化器企业不妨以高端空气净化器产品的作为支点，以其市场影响力，扩大销售，当然，这还需要一定的先天条件，不少空气净化器企业在产品线尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端产品，大量入市，使得企业高端化之路难以为继。