陷入同质化危机 空调市场下半年或涨势不再

　　九月伴随着台风和大雨匆匆来到，送走了八月的暑气。据中国气象局报告显示，受冷空气影响，近期北方雨水不会停歇。此外，另一股冷空气也在蓄势待发，在其影响下，5-7日中东部大部地区将降温4~8℃，四川盆地、江南、华南等有强降雨，届时南方高温闷热天气将明显缓解，北方秋天势力悄然扩张。

　　在刚刚过去的2018年夏季，中国的空调市场达到了两位数的增长。据家电网了解，行业数据显示，2018年上半年，中国家用空调行业的总生产量是8792万台，同比增长13.2%，总的销量是9070万台，同比增长14.3%，其中内销出货总量是5260万台，同比增长21.1%，出口总量是3810万台，同比增长6%;零售额达到1321亿元，同比增长18.9%。

　　持续增长的背后：库存压力依旧存在

　　2018年年初，业内对空调行业出现看衰的观点，认为2017年空调的高增长过度消费了市场购买力，2018年空调行业将进入弱周期。事实上，这种说法不无道理。有业内人士的观点认为，2018年上半年空调销量的增长，得益于空调的冷媒结构变化。从今年上半年中国空调分冷媒的规模和增长来看，R32冷媒的空调规模较去年同期增长41.5%，其整体规模已经突破1300万台;从各冷媒的结构占比来看，R22冷媒产品已经以微幅的优势替代R410a再次占据主导地位，R32冷媒的空调比例由去年的11.6%上涨至14.4%，而成本的下降使空调产品的利润空间扩大，毛利率得到提升。

　　另外，今年夏季的高温也是主要的推手之一。行业人士告诉家电网，今年夏季，受厄尔尼诺现象的影响，北半球大部分国家承受着严酷的高温天气，日本在今年观测到有史以来的最高温度41.1度，中国有十分之一的城市在5月份就达到平均温度35度以上的高温，北欧的芬兰也达到了超过30度的高温。在高温天气的助推下，空调零售量依然保持了高增长的态势，但是却远远没有达到去年的火爆程度。这也从侧面证明，增长放缓的行情也许意味着空调市场“寒冬”已经临近。

　　在空调行业稳步增长的大环境下，不少空调企业已经开始布局2019冷年的市场规划，然而尽管市场仍在增长，但是增速显然放缓，空调行业在库存方面出现了一定压力。

　　据家电网了解，有数据显示，空调产品的出货量已经达到了9700万台，比去年新增了1600万台的库存。截止到2018年6月底，家用空调行业库存总量是3920万台，同比去年同期增长28.3%，如果按照旺季月度的平均消费量来计算，这个库存量需要差不多5个月的时间来消化。由于持续两年的高增长，有不少业内人士担心空调市场已经被提前消费导致2019年的购买力下降，导致企业高库存难以消耗，整个市场的竞争残酷程度会进一步加剧。

　　产品同质化日趋严重 “智能空调”能否挽救颓势

　　伴随库存压力的增长，空调行业开始自主地进行产品结构升级。智能、变频和高能效成为新时期空调产品的新卖点。家电网发现，自去年引入人工智能到现在，受制于人工智能的科技瓶颈，智能空调产品已经趋于同质化，检测人体温度、语音操控、远程手机操控等等“智能”功能已经出现在不止一家空调企业的产品身上。

　　由于同质化的影响，消费者对产品品牌难以识别，免不了要进行残酷的价格战，市场前景不容乐观。业内人士认为，空调企业想突破下半年的库存压力，单靠一两款新产品是做不到的。与其去预测未来市场走向，还不如下功夫去研究消费需求，通过产品创新，推出能解决消费者痛点的产品，同时通过渠道转型、营销创新，通过好产品、好服务，在新冷年伊始抢占市场先机。

　　此外，虽然现有的“智能空调”产品同质化现象严重，但是人工智能仍然是空调行业未来的发展方向之一。据家电网了解，2018冷年，智能空调占整体空调市场的零售量份额达到38.7%，相比2017冷年，份额增长了5.6%。行业人士告诉家电网，当人工智能的发展从弱人工智能向强人工智能发展后，对整个空调行业将带来相当大的影响，未来空调的冷热置换方式也可能因此而改变。