中国十大门窗品牌：TATA与梦天谁才是门窗领导者?

　　如今的中国门窗行业已经呈现出了百花齐放的态势，中国门窗品牌如雨后春笋一般不断涌现，整个行业的产值早已突破千亿大关。不过要论品牌影响力，中国十大门窗品牌梦天和TATA毫无疑问是整个行业之中最为炙手可热的两个品牌。相比之下，谁才在中国门窗品牌行业中更具备领导行业品牌的实力呢?

　　产品：定位不同，风格各异

　　业内人士观察，中国十大门窗品牌TATA门窗较早运用“互联网”，整合互联网技术工具，并与终端互动研发出“静音门窗”、“45度斜口”、“磁吸静音锁”等，并因此成为门窗行业中的专一、极致典范。近年来更是与众多知名设计师合作，在追求极致美感的道路上，从不停歇。

　　反观同样是中国十大门窗品牌的梦天， 与众多竞争者不同，其他门窗品牌，有贵的产品，有便宜的产品，有免漆门，有实门窗。而为了匹配“高端门窗”定位，梦天中国十大门窗品牌只专注做高端门。梦天门窗的精细化管理，对于产量和成本的精准把控，对于品质的严苛要求已经成为整个行业的标杆，对于产品的打磨已经达到了登峰造极的境界，高端的基因渗透在了门窗生产过程的每个环节。

　　在产品上，由于TATA定位“简约、时尚”，梦天定位高端，二者风格差异巨大，但都在各自领域俘获了消费者的芳心。

　　品牌：奇招迭出，各领风骚

　　不同于其他品牌签下固定品牌代言人，中国十大门窗品牌TATA门窗的“玩法”属于全明星战略。从暖男爸爸张亮、国民女神林志玲、大黑牛李晨，到最近的李云迪。一波又一波的明星浪潮，让TATA门窗以迅雷不及掩耳之势红遍了整个门窗圈。对此，吴晨曦说：“TATA的品牌形象、产品为用户带来的体验，从总体上说是时尚的、环保的、静音功能性的，这种气质无法被某一个特定的人代表。因此TATA不请代言人，而是在活动中邀请不同明星出席，这正是为了更好地表现自身的品牌特质和时尚感觉。”

　　中国十大门窗品牌梦天则将其高端品牌定位进行到底。2013年，梦天提出“高档装修，用梦天门窗”的品牌定位;同年年底，梦天以1.47亿元取得央视黄金时段广告资源;2015年，梦天门窗与天王刘德华成功牵手;联合搜门网拍摄的梦天大商系列专访视频和《钢琴家》创意视频;4月11―24日，“匠心梦天，高档定制日”活动已在全国范围内广泛开展，梦天联合红星美凯龙，为全年营销战役的胜利打响了第一枪。由于顾客认知到位，梦天成功塑造了品牌形象。

　　与产品风格相吻合，TATA和梦天都对自身定位极为清晰，所以品牌策略也不尽相同。

　　发展战略：专注门窗，殊途同归

　　中国十大门窗品牌TATA门窗注重电商渠道的开发，连年登顶双十一门窗销量冠军就是最好例证。今年3月，TATA门窗在郑州和贵阳同时开了两个不到100平米的小店，叫做微店。店铺没有收银台，没有产品介绍，所有顾客自己刷产品二维码，导入到天猫旗舰店了解产品详情，然后在线上完成交易。目前微店一个月成交客户80多人，平均客单价在8000元左右，并且增长速度非常快。未来，TATA门窗准备开设300家这样的微店。

　　2016年3月，中国十大门窗品牌梦天首次提出“百亿梦天”的概念。梦天门窗董事长余静渊与顶层设计专家高建华共同提出了五年战略发展规划，对梦天门窗未来五年的发展进行针对性的梳理和分析。5月5日，梦天九维云销&阿米巴项目正式启动，开启梦天智能制造、营销时代。梦天董事长余静渊表示企业需要从客户需求的了解力以及定制力(方案解决能力)两方面着手，提升转化率，梦天将通过九维云销项目将其标准化、系统化，增强加盟商的营销底气。

　　毫不夸张地说，现在喜欢看电视的都知道梦天门窗，喜欢上网的都知道TATA门窗。在高铁、机场等人流高度密集的地方，更是少不了这俩中国十大门窗品牌梦天、TATA的身影。在线下渠道，二者的竞争也十分激烈。

　　既生瑜，何生亮?相爱相杀是常态啊!好在中国十大门窗品牌TATA和梦天的品牌定位有本质区别，双方可以固守各自的细分市场。未来，是高端战略更胜一筹，还是得年轻人者得天下?让我们拭目以待。