资本的入局,才是国货美妆崛起的关键吗

　　近年来，国产新锐美妆品牌的崛起如火如荼，而在这其中，资本发挥着举足轻重的作用。

　　数据显示，在2020年中国共发生过40多起针对化妆品企业的投资行为，其中诸如完美日记、溪木源等新锐品牌在一年中就获得过多次投资，而投资机构也主要是高瓴资本、晨兴资本、高榕资本、腾讯、红杉资本中国、KIP、软银中国等等国内外知名企业。

　　而在2021年，资本对化妆品行业的“入侵”也没有停止下脚步，例如在1月份，新锐男士美妆品牌理然便获得了1.5亿元B轮融资，据悉，这已经是理然品牌上市一年多以来的第5轮融资!另外，薇诺娜、嘉亨家化等等美妆企业也都在今年成功过会。

　　不少行业专家都表示，正是资本的推波助澜，才让这些新锐国产美妆品牌能够如此快速地占据高地，成为众人仰望的爆款品牌。

　　事实上，并非所有化妆品品牌都愿意接受资本的下注。

　　一些化妆品品牌由于毛利润丰厚，单凭自己便能够很好地活下去，而如果此时接受了资本的入局，就意味着要将整体利润按百分比分一些出去，这些本身运营得游刃有余的化妆品品牌往往不愿意别人进来分羹，也便拒绝了融资。

　　并且很多投资方都要求自己在企业的运营当中具有一定的话语权，这便会影响到企业的各方面决策。

　　小编则认为，大部分国产化妆品品牌还是需要资本的助力的。除了因为资本能为品牌提供庞大的资金支持，缓解企业无资金的窘迫之忧，从而可以更专心地去发展自己的核心技术之外，还由于资本的入场往往能为该品牌带来巨大的曝光，从而吸引前所未有的流量，大大提高品牌的市场竞争力。

　　而市场的现状是，不少获得融资的化妆品品牌正是被这些突如其来的流量放大了利欲之心，从而把大部分资金都用以产品营销，而非产品研发，最终导致整个企业营销大于研发的局面，这便不利于国产化妆品行业的创新发展。

　　资本的入局给了许多新锐国产美妆品牌机会，但很多时候也会让这些品牌遗忘了初心。资本这把双刃剑的利与弊，在新锐国产美妆品牌身上的体现还是比较明显的。

　　搭上资本的快车，的确是国产化妆品品牌崛起的关键，而若要坚持长期发展，国产化妆品品牌则应该将更大比重的资本投入到产品的研发创新之上。国产化妆品品牌与国际化妆品大牌的差距，并非营销，而是技术。

　　随着中国化妆品行业的发展，国产化妆品供应链以及品牌已经能够满足投资方对供给与需求两方面的标准，这意味着未来将会有越来越多的一线投资企业进入到中国化妆品市场，为国产化妆品品牌提供巨大的资本助力，这也正是国产化妆品品牌崛起的大机遇。