看花西子如何以“国风”冲出国货彩妆大潮

　　看花西子如何以“国风”

　　冲出国货彩妆大潮

　　记得曾经有人因抢购国外马桶盖大打出手，还有人因拥有进口某物而无比自豪，但在国家兴旺、富强、繁荣发展的时代，国货盛行，国货在这个新消费时代熠熠发光，让国人自豪。而国货彩妆也应运而起，大放异彩。

　　国货彩妆中的爆款，都有自己明确的品牌定位，有让大众记忆点的标签。其中，主“国风”的花西子便在国货彩妆大潮中冲出大潮。

　　看花西子如何以“国风”

　　冲出国货彩妆大潮

　　记得曾经有人因抢购国外马桶盖大打出手，还有人因拥有进口某物而无比自豪，但在国家兴旺、富强、繁荣发展的时代，国货盛行，国货在这个新消费时代熠熠发光，让国人自豪。而国货彩妆也应运而起，大放异彩。

　　国货彩妆中的爆款，都有自己明确的品牌定位，有让大众记忆点的标签。其中，主“国风”的花西子便在国货彩妆大潮中冲出大潮。

　　品牌定位明确且独具特色

　　“花西子”品牌名称由来

　　“花”，是指“以花养妆。

　　“西子”，指西湖亦指西施。“西子”二字，取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。西子亦是对西施的尊称，是中国古代四大美女之首。

　　花西子品牌希望中国女性无论浓妆还是淡抹，一如西子般美丽动人。

　　花西子英文名为“Florasis”，是“Flora”+“Sis”，意为“花神”，借喻使用了花西子产品的女性，和荷花花神西施一样动人美丽。

　　花西子标志

　　百度百科是这样解释的：

　　品牌理念

　　东方彩妆，以花养妆

　　甄选品牌代言人

　　花西子的品牌代言人并没有邀请流量明星、爱豆，而是认真选择与自己品牌文化、品牌形象相符合的明星合作。面庞古典、气质清冷，颇具东方特色的杜鹃，作为形象代言人。

　　古典元素与高辨识度

　　花西子的雕花口红，将传统雕花工艺与口红相结合;产品外包装颜色统一白底黛色;产品包装设计都融入了古典文化元素;产品名称也以“百花册”、“西子匣”、“百鸟朝凤浮雕彩妆盘”、“玉容三花遮瑕盘”等等，都具有浓郁的东方韵味。浓厚的品牌气息和独具特色的品牌元素，让人印象深刻。

　　花西子无论是品牌，还是代言，亦或是产品都紧扣“国风”，引经据典，根植于传统文化，打造一整套国风品牌形象，用明确且独具特色的品牌定位，进入大众心底。

　　多样化营销+跨界营销

　　一款产品的销售，营销手段是必不可少的，就算产品再好，也需要去宣传推广，让受中群体知道才行。

　　小红书种草宣传;抖音，快手等视频平台运用KOL引流，软广植入;李佳琦担任花西子首席推荐官直播带货;B站知名UP主拍摄中国民族视频、古风视频，代入花西子彩妆真实测评。这些近几年比较热门多样的营销手段，花西子自然也在热潮之中。

　　但是，却又有让人新颖的跨界营销。

　　20年6月推出了由周深演唱，方文山作词，陈致逸作曲的歌曲《花西子》，华丽升级东方美学之路。

　　20年10月携人民日报新媒体及李佳琦共同推出《非一般非遗》纪录片，探索苗银的守护与传承。

　　当月，花西子又携手盖娅传说亮相2021春夏中国国际时装周，带来一场如梦似幻的东方视觉盛宴。

　　20年11月花西子苗族印象系列产品登上《新闻联播》。

　　花西子以国风入圈，将产品与古风音乐、非遗视频、汉服时装、中央新闻等等都联系起来，发起了跨界营销的新创意。

　　花西子品牌稳扎稳打，深入人心

　　独具特色的品牌通过多样化营销手段只能进入大众心底，而深入人心质量才是王道。

　　花西子” 以中国千年古方养颜为基础，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，将天然成分融入了古法美妆的概念，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品，既贴合品牌形象，又给人品牌信任感。再加上现今国内有数千家大牌产品代加工厂，研发、生产都有基础，产品的质量也就有了保障。

　　花西子品牌，以国风为主，一步步稳扎稳打，从品牌，到产品，再到营销，最后到质量，完整的打造了一套古色古韵的品牌形象，在国货大潮中冲出重围。