面膜涨幅几倍到几十倍，谁在欢喜谁在忧?

　　易消耗、高频次的面膜，一向走在护肤的潮流前线，新花样源源不断，新惊喜层出不穷。而每年的11月，是消费者囤面膜的关键节点，是抢上位、大丰收的核心竞技场，也是面膜潮流的新起点。在 2020年双11“双节棍”的加持下，2020年11月的面膜市场到底表现如何?透露出哪些变化?

　　面膜整体交易增长120%+

　　2020年11月，淘宝/天猫美容护肤、美体、精油各大子类的交易额基本上较10月大幅上涨，其中面膜交易增长120%+，涨幅低于面部护理套装、面部精华、乳液/面霜、眼部护理、化妆水/爽肤水的涨幅。从面膜类型看，依然是贴片面膜占主导，订单数占了80%以上;交易涨幅也是贴片面膜略高于涂抹面膜。

　　欧莱雅、Fan Beauty Secret、奥伦纳素领跑增长，高交易品牌TOP5国货占4

　　2020年11月淘宝/天猫面膜(新)高交易品牌TOP20中，夺冠的是欧莱雅，是双11期间李佳琦带货GMV第一、薇娅带货GMV第三的品牌，这两个直播间为其贡献了双11期间6成GMV，同时它还积极做品牌自播，直播销售额位列美妆榜第三。高交易前5品牌中有4个是国货品牌，包括自然堂、御泥坊、珀莱雅、膜法世家。相较2019年11月，前五品牌中有三个品牌成功卫冕，即欧莱雅、自然堂、膜法世家;前二十品牌中只有纽西之谜、苾莱宝、Fan Beauty Secret、奥伦纳素、韩束是新上榜品牌，换手率只有25%。其中，Fan Beauty Secret这个范冰冰自创品牌，光是双11期间的成交额就突破了1亿，较2019年同期增长150%。

　　从相较10月的变化看，高交易TOP20品牌中，欧莱雅、Fan Beauty Secret、奥伦纳素领跑增长，涨幅分别有5300%+、3000%+、2200%+;其他品牌除了JM、纽西之谜、苾莱宝外，也都有几倍的涨幅。

　　欧莱雅夺高交易店铺榜首，TOP5店铺国货占4

　　从单店的面膜表现力看，2020年11月淘宝/天猫面膜(新)高交易店铺TOP20中夺得榜首的依然是2019年11月夺冠的欧莱雅官方旗舰店;TOP5店铺中有四个是国货店铺：自然堂、御泥坊、膜法世家、珀莱雅，自然堂和欧莱雅一样成功卫冕;2019年11月排在第三的WIS旗舰店则后移至第六位;排在第七的filorga菲洛嘉官方旗舰店，排名相较10月上升了230多位;2020年表现不俗的FANBEAUTY官方旗舰店，在一众新老对手中成功拿下第十的位置，店铺排名较10月上升了120多位;2019年11月为进入榜单的纽西之谜旗舰店位列第17。

　　从相较10月的涨幅看，2020年11月淘宝/天猫面膜(新)高交易店铺TOP20中涨幅最高的是olay官方旗舰店，涨幅超过15000%;ErnoLaszlo海外旗舰店、欧莱雅官方旗舰店的交易涨幅也超过了10000%;filorga菲洛嘉官方旗舰店、FANBEAUTY官方旗舰店、兰芝官方旗舰店、Sulwhasoo雪花秀官方旗舰店的涨幅都超过了4000%;排在16的韩束官方旗舰店也表现不俗，涨了1500%+。

　　国货面膜爆款力强，高交易商品TOP20国货占一半以上

　　从单店的单品表现力看，国货面膜爆款力依然十分强劲，2020年11月淘宝/天猫面膜(新)高交易商品TOP20和TOP10中，国货面膜数量都占了一半以上。排在榜首的依然是欧莱雅安瓶面膜，在高价值感的基础上用极具吸引力的活动力度加持，吸引消费者疯狂囤货;排在第二的自然堂喜马拉雅面膜和排在第四的WIS水润面膜、排在第七的御泥坊氨基酸泥浆面膜，都是品牌发展很成熟的爆款面膜，常年霸榜;紧随其后的珀莱雅解渴面膜、韩束金刚侠黄金面膜则是顺应新一代消费群需求推出的潮流面膜，有着极强的社交属性。

　　从相较2020年10月的变化看，高交易商品TOP20中有80%以上获得了几倍甚至几万倍的增长。其中奥伦纳素28天冰白面膜涨势十分猛，达1245119.36%;其次是涨了19000%+的蒂嘉婷海藻补水保湿蓝丸面膜，和涨了10000%+的欧莱雅安瓶面膜。

　　欧莱雅遥遥领先，自然堂、御泥坊爆款面膜月销超百万件

　　从爆款单品的全网表现力看，2020年11月淘宝/天猫面膜(新)热门产品TOP20中，夺冠的还是欧莱雅安瓶面膜，紧随其后的是自然堂雪域紫草细致毛孔面膜(喜马拉雅补水面膜);值得注意的是，其中有7款是涂抹式面膜，而2019年同期是4款。