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3月23日阿道夫将宣布进军家清市场

-- 发布时间 2021/3/22 15:58:22 浏览(
【导读】阿道夫将为中国高端香氛洗衣液市场带来的一次革命性升级。

  据悉,阿道夫将于3月23日宣布全面进军家清市场,并有多款家清产品上市,其中重磅推出是一款洗衣液新品——阿道夫·蒂姆森芯香氛浓缩洗衣凝露,届时同步会有现场直播。

3月23日阿道夫将宣布进军家清市场

  自创立至今,阿道夫一直深耕在洗护领域,并快速成长为零售额过百亿的头部洗护品牌。但它的目标不止于此,其对标的是那些国际日化巨头,因此扩张品类成了阿道夫下一步重要的战略。

  进军272亿洗衣液市场

  近年来,洗衣液一直是家清领域增长快速的品类之一。据弗若斯特沙利文统计调研数据显示,自2015年以来,我国洗衣液市场零售总额持续增长,到2019年底,全国洗衣液市场零售总额增长至272亿元,年均复合增长率为13.1%。

  与此同时,洗衣液的市场占有率也在不断扩大,从2015年的32%增长到2019年44%。根据弗若斯特沙利文的预测,2021年国内洗衣液市场规模将超过洗衣粉,到2024年,洗衣液渗透率有望达到58.6%,市场规模将达到515亿元。由此可见洗衣液替代洗衣粉,成为我国主要洗涤剂已是大势所趋。

  从洗护到家清,这样的跨品类经营对于阿道夫背后的母公司澳谷集团来说并不陌生,当初其就是依靠阿道夫,从护肤赛道直接跨入了洗护市场,并快速取得了成功。如今入局家清市场,阿道夫至少有两大优势:

  第一是渠道。一直以来阿道夫都采取了全渠道战略,在线下,它在CS渠道、商超等多个渠道都有布局,网点数超过5万家;在线上,阿道夫进驻了天猫、京东、拼多多、云集等多个电商平台,并积累了大量的粉丝,截止到目前,阿道夫在天猫的旗舰店拥有287.4万粉丝,京东旗舰店有195.4万粉丝;与此同时,阿道夫在直播电商渠道也有布局,其2020年直播电商渠道的销售占比达到了20%。这些线上、线下的渠道资源能让阿道夫的洗衣液新品在市场上快速铺开。

  第二个优势来源于阿道夫对于香氛市场的研究。从一开始,阿道夫就是以香氛洗护切入中国市场,并获得了巨大的成功。因此在香氛领域,阿道夫不仅积累了深厚的研发技术,同时也对市场和消费者需求十分了解。

  阿道夫·蒂姆森的三大必杀技

  据了解,此次阿道夫主推的阿道夫·蒂姆森芯香氛浓缩洗衣凝露新品,拥有三大必杀技:

  第一个必杀技,能挑战60天持久留香。普通的香氛洗衣液留香的时间可能是一天甚至更短,但阿道夫的这款新品采用了芯香氛锁香爆香科技,能做到摩擦释香、揉搓爆香,留香时间超乎想象,而且是越穿越香。除此之外它还添加了祛味专利技术。

  第二个必杀技是该新品集全球12位国际顶级调香大师,奉上12款经典爱的味道,带给消费者的不是传统洗衣液香味,而是一种能媲美沐浴露的更高级香味。

3月23日阿道夫将宣布进军家清市场

  第三个必杀技是该新品使用了柔软蓬松新科技,能为消费者带来全新高端的洗衣体验。

  阿道夫将为中国高端香氛洗衣液市场带来的一次革命性升级。这么划时代的重要时刻,阿道夫邀您在广州代表性的建筑小蛮腰共同见证,3月23日,不见不散!

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