“空杯”再出发!13岁的原生欧芙兰打出组合拳

　　打响牛年冲刺第一枪。

　　牛年开年之际，原生欧芙兰迅速开展自己的节奏。

　　3月1日—2日，原生欧芙兰向上2021全国启动大会在广州圆满落幕。

　　在开年之初即举办这场全国性的启动大会，原生欧芙兰董事长李峰表示：“2021，是原生欧芙兰成立第十三年，对原生欧芙兰有着不一样的意义。12年一个周期，一个轮回，它代表着一个节点与起点，在第十三年，原生欧芙兰将以空杯心态再度出发”。

　　1、专业培训，助力门店动销

　　“未来，门店的机会在于以线下之所长，击线上之所短。”李峰认为，“在一线品牌纷纷抛弃CS渠道，现在正是我们大展身手，做长期主义，做长跑冠军的时候”。

　　为了更好地抓住这波机遇，原生欧芙兰大力推动春季两大核心项目，以专业培训赋能来助力门店动销，帮助门店实现拓客、锁客，提升销售连带和复购。

　　会上，原生欧芙兰通过分组演练、一对一讲解、分组PK等方式，手把手让代理商亲身体验产品项目，引发全场轰动的同时，更坚定了代理商的信心。

　　李峰认为，以专业人员、专业产品、以及专业化的设备和智能化仪器，为消费者提供安全、功效可见的专业服务，是实体门店最大的机会所在。

　　他表示：“在2021，原生欧芙兰将进一步完善内外培训体系，加强内外培训场次、数量，搭建视频培训平台，进一步提高团队的专业水平，推动品牌在市场终端的落地”。

　　大会现场，会议主办方特邀伯创营销创始人马建平以及美业落地专家韩东城现场教授如何背靠会议开发新客户，设计产品政策。他们认为，门店应该跟随品牌的脚步，全面升级营销模式，实现线上引流线下转化，提升门店终端成交量，成就门店大单王。

　　2、轻服务+轻医美，打造爆品矩阵

　　产品是品牌的核心。

　　原生欧芙兰作为一个成立十三年的“老”品牌，有着成熟且全面的产品线。如何在原有的基础上注入新血液、新活力?在此次的大会上，原生欧芙兰也给出全新的答案。

　　李峰表示：“未来，原生欧芙兰将以’轻服务+轻医美’作为创新战略方向，精准定位前店后院+原生态护肤+大健康养生，打造组合式套餐方案、爆点套盒、特色王牌项目等动销策略，帮助前店后院实现拓客盈利”。

　　会议上，原生欧芙兰发布了2021新品矩阵——四大高端轻奢产品套盒+六大时尚潮流单品，在品类、风格、色彩上都有其独特的品牌亮点。

　　此外，原生欧芙兰在新品基础上，同步推出了两大特色服务项目，通过高价值的产品，结合轻型仪器，给消费者提供高价值感的极致轻服务，实现高效、科技、大健康的压倒性优势。

　　值得一提的是，今年原生欧芙兰还将实现药油系列全面升级。在这个颜值盛行的时代，不仅需要高品质，还要更美。此次产品升级换代，在外包装设计上更符合“个性、潮流 、高颜值 ”的新一代年轻消费者需求，以此进一步提高产品的核心竞争力。

　　3、全渠道营销，增强品牌生命力

　　移动互联网变革风起云涌，消费者消费观念与渠道日新月异，单渠道营销已不能满足品牌需求，全渠道营销才是硬核。

　　在品牌的推广传播上，原生欧芙兰一直走在行业的前沿，不管是热播综艺还是电视剧植入，原生欧芙兰投入力度逐年攀升。

　　过去2年，原生欧芙兰先后在《像我们一样年轻》、《我不是购物狂》、《这就是生活》等多部青春大剧中亮相，在年轻消费者中收获了大量口碑和好感度。

　　据透露，除电视剧植入外，2021原生欧芙兰还将进一步加大品牌传播。在微博、抖音、微信、小红书四大主流社交媒体平台开展千人种草计划，打造品牌势能，全方位触达消费者。同时，在知乎、B站等品牌展开产品种草，帮助品牌赢得较高的转化效果，为线上平台带来流量的同时反哺线下。开启全渠道营销之路，以此获得更大的品牌曝光和更长久的品牌生命力。

　　找准定位、回归本质、做有价值的品牌，一直是原生欧芙兰坚持的品牌力量。未来，在一系列全新模式布局下，原生欧芙兰势必将开启品牌发展的新篇章。