“押注”《荣耀乒乓》,果本电视剧植入营销“再升级”

　　品牌的影视剧植入就像押宝，并非每次都会“爆”。

　　所以选择一部“好剧”，将产品卖点和剧情有机结合的内容共创，是品牌在影视剧植入营销方面取胜的关键。

　　而素有娱乐营销界“老司机”之称的果本深谙此道。从2013年大火的《因为爱情》系列开始，果本就不断在IP剧植入营销上下功夫，先后通过《咱们相爱吧》、《何所冬暖何所夏凉》、《美味奇缘》、《脱身》、《独孤皇后》、《十年三月三十日》等多部热播剧积累成功经验，并助力品牌收获大批忠实“果粉”。

　　今年，果本再次“押注”爱奇艺独播大剧《荣耀乒乓》，以人物绑定、产品、场景、口播等多植入模式，开创了品牌在影视剧植入方面的“新高地”。

　　目前，该剧已于3月9日晚上八点在爱奇艺平台正式开播。据爱奇艺官方数据显示，《荣耀乒乓》播出首日已跻身“爱奇艺电视剧飙升榜TOP1”;另外，“爱奇艺话题榜”中与该剧相关的话题高达8个，其中“人间炮仗于克南”、“徐坦发誓要做冠军”话题热度均接近50万，分别位列话题榜第一和第二名。

　　随着《荣耀乒乓》这部热播剧的“一炮而红”，深度植入其中的果本品牌也赢得了品牌知名度和销量双收，其巧妙的植入方式也被行业奉为典范。

　　1、“押注”调性契合的热门影视剧

　　《荣耀乒乓》由程浩执导，白敬亭、许魏洲领衔主演，万国鹏、边一鸣、虞朗、洪冰瑶、沈楠主演，韩乔生友情出演，刘之冰、王建新、高东平、徐僧、赵成顺特别出演。不同于以往青春剧中的温情脉脉，《荣耀乒乓》的内核是昂扬向上、不服输的奋斗品质，是少年们运动生涯里纵使屡遭失败、常被质疑，也百折不挠的精神气。

　　而这部剧传达的“热血青春”、“向上力量”，与果本倡导的“果油护肤理念”，以自然力量帮助消费者不断变美的品牌主张，高度契合。

　　借助该剧，果本将品牌温度、源于自然的护肤力量，深入根植进目标消费者的心智，成为名副其实的“国货之光”。

　　事实上，除了剧集与品牌调性的高度契合，出品方对该剧的重磅投入、正式启幕前的强势宣发，也成为果本“押注”该剧的一大重要原因。

　　在《荣耀乒乓》正式播出前，官方就连续发布“步步为赢”版终极预告和“仍是少年”版海报，为该剧强力造势。

　　另外，在前期宣发阶段，该剧已借助微博、抖音、微博剧集榜、随刻热搜榜、新浪热榜等多个热门平台，形成全面曝光。其中，在新浪微博平台上，与《荣耀乒乓》剧情相关的热搜多达8条，微博娱乐榜话题13条，累计曝光达500万+;截至3月8日23时，《荣耀乒乓》视频观看量达475万人，位列微博视频热榜TOP3。

　　再加上其它媒体平台的同步造势，《荣耀乒乓》大有未播先火之势，总曝光达几千万。

　　正是这种全网声势，让《荣耀乒乓》的影响力持续攀升，也为果本借“势”实现海量曝光、最大化触达年轻消费者提供了保障。

　　2、开创“场景式”剧情营销

　　除了选对一部有影响力的“好剧”，让“好剧”发挥出好的传播效果也至关重要。

　　然而，随着这一营销方式的普及化应用，受众开始反感简单粗暴的硬性植入，与此同时，产品卖点与剧情高度契合，能够反应真实生活场景，引发情绪共鸣的感性植入，逐渐成为主流，更成为品牌与年轻消费者“沟通”的新营销方式。

　　为此，果本采用各种沉浸式植入营销，将产品的日常使用场景与剧情巧妙结合，让观众在不知不觉中加深了对品牌的记忆。

　　据了解，此次被深度植入《荣耀乒乓》这部热播大剧的产品，是果本主推的“精研玫瑰果系列”和“果本还原水”等。其中，精研玫瑰果系列萃取玫瑰果油精华，主打“美白淡斑”功效;而果本还原水汇集七种珍稀果实精华油，实现补水锁水功效，令肌肤达到水油平衡状态。

　　为了不损害剧作以及故事本身，在自然点出两大系列功效的同时，让受众有更强的场景代入感，该剧将果本产品植入女主梳妆台，并运用“梳妆台前体验护肤”的镜头，营造一种“闺蜜交流护肤心得”的真实场景，同时借助闺蜜间关于“恋爱、约会”的话题，向观众传达“护肤变美”的理念，让更多消费者爱上果本的果油护肤更天然、更珍稀、更萃养、更安心。

　　接下来，果本还充分利用《荣耀乒乓》的火爆效应，进行线上线下的联动，促进二次传播，例如整合多平台资源，利用微博热议话题等在社交媒体上迅速发酵，吸引大众关注，带来更多流量和话题热度。

　　“营销的本质，是助推品牌的声量和销量。”

　　相信在这一波“营销高阶玩法”的带动下，果本必将在渠道和消费者层面迎来新的业绩高峰，而这也将助力果本进一步夯实“果油护肤领军者”地位，向更加多元化的方向不断“升级”和“进化”。