家居市场“外在”热闹难掩“实质”低迷

【中国建材家居网】团购会、厂家大促、开仓直销……如此种种促销活动在今年的家居市场此起彼伏，为推广促销活动商家别出心裁推出的“抓钱舞”、“扫楼行动”更是让家居行业显得热闹非凡。

这就让更多消费者从直觉上认为当前家居行业已全速回暖，整个市场一片朝气蓬勃。俗语曰：“外行看热闹，内行看门道”。在外界觉得家居市场形势一片大好之时，业内人士却是叫苦不已。原来大家看到的所谓“繁荣景象”只是表象而已，今年家居市场的整体形势依然不容乐观，多数业内商家都处在十分尴尬的境地。

不做促销，很可能彻底失去当地市场;做促销，很多时候活动的利润还不够支付活动开销。”这是令许多业内商家都颇感为难的问题。某家具品牌的负责人告诉笔者：“别看促销活动现场人气尚可，但每一次促销之后都要透支店里一个月左右的销量，而且促销活动需要投入大量的人力与资金，很多时候商家做一场促销虽然能冲一冲量，但根本带不来实则性的利润提升。但这类促销活动还必须得做，为的就是让当地消费者体会到你所代理品牌的存在感，这样厂家也比较划算。”

在当前我市新交工小区较少的情况下，我市家居行业商家的前行之路其实依然十分艰难，表面呈现出的“火热促销”多数都是商家的无奈之举。目前，家居业内很大一部分商家都处在勉力维持状态，甚至有个别商家撤出家居市场，整体而言，我市家居市场必将迎来新一轮的洗牌，优胜劣汰成为必然之势。