互联网家装或许是中国木地板突破口

　　中国木地板行业萌芽于80年代中期，进过二十多年的发展，在2010年前后逐步进入稳定发展期，消费者已普遍认知并接受木地板，主体品牌已确立，行业品牌趋渐饱和。相比其他家装建材行业来说，木地板萌芽早、发展快、行业稳定度高。而在这样的大背景下，近两年中国木地板行业的发展速度却明显跟不上橱柜、衣柜等后来者的步伐，除了实木地热地板在行业内立起一个新利润增长点，引得各大木地板企业争相效仿外，似乎没有其他亮色。那么，“早熟”的中国木地板企业在快速成长的过程当中到底忽略了哪些路边的风景?

　　忽略一：互联网的消费盛宴

　　在2017年头里再提起互联网不免显得有些老生常谈，从互联网B2B、B2C，互联网+，到如今火热的互联网家装，互联网的概念在家居建材行业已经经过了几轮升级换代，越发的接地气了。互联网的风刮了一轮又一轮，跟上节奏的中国木地板企业真不多。在最新出炉的今年6月份出炉的618天猫理想生活狂欢节装修建材定制成交额TOP10的名单上，定制衣柜、橱柜、卫浴、瓷砖等都各占席位，唯独木地板品牌集体缺席。

　　其实中国木地板行业中也不乏善于借势者，例如贝尔木地板就在去年的双11中活动了不俗的战绩，但面对其他借势互联网的建材行业的勇士来说，不论是在营销手法还是渠道对接上，还是存在一定的距离。

　　忽略二：8090后的年轻世界

　　传统观念里认为中国木地板是成熟稳重的代表，色彩单一限制个性化需求。从2015年开始，进口木地板以其款式花色多样，整体风格潮流年轻，再加上一些国人对进口商品质量与健康环保的盲目崇拜，使得进口木地板对中国木地板造成了不小的冲击。有进口木地板代理商反应，这两年很多90后年轻夫妻，在促销价同样是三、四百元/平方米的进口强化木地板和国产实木地板之间果断选择进口强化板，这放在几年前是根本不可能的事。

　　进口木地板的冲击是一把双刃剑，它在抢占部分木地板市场份额的同时，也让“设计”、“定制”、“品牌价值”这些关键词在木地板行业得到重视。木地板企业逐渐从原材料比拼、价格战的怪圈里脱离出来，开始注重年轻一代的需求，将设计感的在木地板铺装，甚至单块板材上充分体现出来，以形成品牌特有的竞争价值。

　　忽略三：资本市场的狂欢

　　在资本市场上，中国木地板行业真可谓是起个大早，赶个晚集。1999年大亚圣象(原名大亚科技)A股上市成功，2011大自然家居控股有限公司(原名：中国木地板控股有限公司)在香港联合交易所主板上市。更早期的还有林板一体化，2004年上市的宜华生活和2008年上市的升达林业，中国木地板企业在资本市场上一时独领风骚。现如今，定制家居行业已有索菲亚全屋定制、尚品宅配好莱客、金牌厨柜、欧派家居、我乐橱柜、志邦股份等品牌纷纷上市成功，反观木地板行业，早期上市的升达林业已经剥离了木地板相关资本，转向新能源领域。原科冕木业卖壳天神互动，并更名天神娱乐。宜华生活、德尔未来纷纷拓展大家居版图，木地板业务或调整战略或营收占比下降。唯有两大中国木地板巨头大亚圣象与大自然家居仍在保持稳定增长，但大家居战略的野心早就昭然若揭。

　　IPO热钱羊群效应

　　这一轮定制家居掀起的IPO浪潮或许多少有一些热钱羊群效应，但资本的介入让定制家居走上了发展的快车道。不得不承认，中国木地板错过了这轮资本的狂欢。同时期木地板行业中，扬子木地板转战IPO的道路尚不明朗，只有菲林格尔一家完成了IPO之旅。从营收构成中可以看出，其橱柜家具业务虽占比不高，但菲林格尔一直没有放弃对这块业务的发展。

　　其实，近几年定制家居大发展与消费环境的变化是分不开的。房地产市场的火爆，人们对居住空间得房率更高的要求，年轻一代个性化需求的突出表现等都在直接影响供方市场。于是定制与设计的概念一时间火爆了整个家装领域，而木地板行业的反应速度略有迟缓。有效的完成定制与设计理念，需要完善的终端数据支持以及信息化的管理流程，这些刚好是木地板乃至一些成品家具企业的短板。在2017全屋整装与内装工业化发展论坛上，全屋定制与互联网家装成为2017两大关键词。在全屋定制领域已经处于劣势的中国木地板行业来说，互联网家装兴许是中国木地板行业主动出击的一个突破口。