大品牌携巨资杀入 小家电行业洗牌在即

随着政策补贴相继到期和原材料价格持续上涨，今年上半年，家电销量增长明显放缓。在这种情况下，不少大家电品牌转战小家电领域，致使这一市场竞争日趋激烈，面临着新一轮的行业洗牌。

大家电市场经过几轮激烈竞争，基本已进入几大品牌平分天下的时代。为了寻求新的出路，格兰仕、美的、海尔、志高等均携巨资，以品牌影响力优势杀入小家电市场。

从去年开始，海尔大手笔进军厨电领域。海尔相关负责人表示，其信心源于“在世界五大洲建立了16个全球信息中心、6个综合研究中心以及8个全球设计中心，在消费者需求洞察和技术研发上拥有无可比拟的巨大优势。”

TCL德龙日前与TCL小家电集团宣布业务重组计划，同时发布2012年发展战略：TCL德龙将在现有的除湿机生产基础上，对产品线进行横向延伸，向空气净化领域拓展转型;TCL小家电则将产品线进行纵向拉伸，除现有产品外，进一步加大对水家电的开发力度，引进国外先进的净水技术和产品，全力培育水家电全线品类，努力成为全球最具规模的饮水机和净水机专业生产基地。

此外，外来力量也在推动中国小家电行业的变局，飞利浦、赛博成功收购国内品牌奔腾、苏泊尔。业内人士认为，这些并购案透露出外资企业觊觎中国小家电市场的野心。

我国小家电业经过多年的发展，年产值已高达3000亿元。TCL德龙兼TCL小家电总经理是唯一表示，近年来，随着生活水平的提高，水家电和空气净化器呈爆发式增长，预计未来5年，这两种产品的年增长率都将超过30%。此次TCL家电产业集团对TCL小家电和TCL德龙实施资源整合，正是着眼行业发展契机，除了促进这两个产业的发展之外，也将有助于提升家电产业在TCL集团的销售贡献。

中国家电服务维修协会副会长赵泽蕊表示，随着大家电品牌和国际品牌进入小家电领域，小家电市场逐步向专业化、体系化、规模化、品牌化转型，将逐步淘汰一批实力相对薄弱、缺少研发和成本优势及销售服务网络优势的小企业，小家电产品售后维修服务难的情况将有所好转。

中国家电协会副秘书长陈钢认为：“通过售后服务水平的差异，未来各小家电品牌将面临逆向淘汰，品牌集中度将越来越高。反过来，品牌集中度提高，大品牌、高质量产品占领市场，也会促进小家电行业服务水平的整体提升。”