市场需求就是产品导向 比克热水器做专业品牌

比克，属于二线品牌商，也正为打造专业的二线品牌而努力。随着中国逐步进入城镇化时代，城市变大了，交通扩展了，楼房变高了，这对热水器来说是个不错的前景市场，对于乡镇比克更是把握契机直入。在比克的战略中，比克采用了多品类（储水、速热、即热）共同出击的的整合营销攻势，在当前的产品规划中，储水第一，速热第二，即热第三。

比克的市场定位是做二线专业热水器品牌。二线品牌生存和发展最大的根基，一是产品质量，这是生存之本，二是技术创新，这是发展之基。比克认为，当前近三年是储水式会有很好的发展，未来的三到五年将会是速热式的天下，未来的五到十年，即热式会迎来比较大的发展，所以我们也是踏着这个节奏在走。

要想做一个专业的二线品牌，精准定位很重要，在市场定位中，我们是从三四级做起，抓住城镇郊区化的通路。在产品定位中，主要体现在既要注重性价比，又要注重产品的功能，包括舒适、节能、安全、健康等基本特性以及集成化智能化都面向未来的一些趋势。此外，消费者当前对于热水器产品的主要诉求是实用、好用、耐用，而新兴消费群体的崛起，对于外观也提出了更高的要求，因此，我们率先采用大显示面板，设计上一目了然，非常直观地显示，同时也符合工艺设计美学，而且功能设计并不复杂。

虽然在电热水器行业，储水式还是占据绝对的领导地位，但是速热式同样面临着千载难逢的机遇，那就是消费习惯的多元化——大城市、区域中心城市以及新乡镇等不断涌现出新的购买力量。其中80后甚至90后一代成为消费主体已经是不可逆转的趋势，而其中追求高端生活品质的比重也一直在增加，他们的高端需求也对中国速热式行业的技术革新起到了非常重要的推动作用。再加上速热式规避了储水和即热的一些短板，结合了两者所长，因此，速热式未来的市场潜力很大。

所以，在这样微妙的市场时刻，比克未来会把速热作为主攻方向，重点在2013年力推速热式电热水器C08系列，以差异化的品牌策略指引下开批出新的市场格局。比克C08开创了崭新的用户智能化体验的“冬夏模式”，能在冬季和夏季不同的洗浴条件下智能调节洗浴模式，从而达到最优化最理想的洗浴效果。在其他季节，用户也能根据实际的需求一键调整储水、速热、即热三种模式。

整体而言，现在速热式行业的格局跟即热式基本上差不多，都是中小品牌在做而没有大品牌进入，价格战作为主导市场营销的利器，消费者认知度一直拉不上去，缺乏有力的行业标准来规范产品的各项功能系数，产品质量无法保证。但在我看来，这样的客观实际，是挑战也是机会，只要是找准了产品定位，坚持做产品质量、坚持做品牌形象的企业，未来一定会异军突起。

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