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团购仅应急之策 衣柜企业竞争品牌是关键

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2015/10/5 14:51:18 浏览(
【导读】随着智能手机的广泛普及,近年来团购消费在我国日趋火热,特别是对于年轻的消费者来说,吃穿住行基本上都能用团购。

中国建材家居网】随着智能手机的广泛普及,近年来团购消费在我国日趋火热,特别是对于年轻的消费者来说,吃穿住行基本上都能用团购。在看到这一消费契机的背景下,不少衣柜企业为了拉升销量应对当下的低迷困境,也推出了团购的促销策略。然而,对于衣柜这种大件耐消产品来说,团购仅应急之策,衣柜企业想长久发展,还得靠品牌实力。

 

团购仅应急之策 衣柜企业竞争品牌是关键

 

团购消费“风生水起”

对于消费者来说,团购的一大优势就是价格相对比较便宜。不过,对于衣柜这种长期使用的家具用品来说,价格相对便宜其实影响最大的是中低档产品,因为对于高档产品来说,不变的价格是其品牌价值的体现。

因此,对于中低档衣柜产品,著名衣柜品牌企业在面对团购客户时,也要把握产品与服务的质量,切不可与一般客户区别对待,如此才让团购衍生出二次消费,形成良性循环。除此之外,衣柜企业在推广团购活动时,要注意社交网络的活跃,注意精准推广,让更多的消费者及时了解企业团购活动。

赢得长久胜利 还得靠品牌

虽然近年来团购消费市场“风生水起”,但是,衣柜团购要适可而止,它只能当做“江湖救急”一样的存在,不能成为促销常态。衣柜企业也要认识到团购仅仅是个促销工具,只是为了适应当前低迷的衣柜市场。

具体而言,衣柜企业在借用团购促销手段时,不要过度关注团购带来的经济效益,着重点应该放在品牌影响力的提升上。例如,衣柜门店在销售时还仍需注意门店的各方面细节,注意销售人员素质的提升。而在选择团购产品时,也要注意不是所有的产品都适合,衣柜门店可以选择那些经典的衣柜产品来进行团购。

总的来说,衣柜企业若想在市场竞争中赢得长久胜利,还需注重品牌实力的打造,切勿把团购当成长久之计。

信息整理:中国建材家居网著名家具品牌专题小编整理报道

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