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板材微讲堂(一) 为什么你的公众号点击量难以破千?

-- 发布时间 2016/9/5 16:31:43 浏览(
【导读】据统计,2016年上半年,微信的平均月活跃用户已经达到了7亿,言下之意有一半左右的中国人每月都会使用微信,这也让微信的推广价值变得更高。

中国建材家居网】据统计,2016年上半年,微信的平均月活跃用户已经达到了7亿,言下之意有一半左右的中国人每月都会使用微信,这也让微信的推广价值变得更高。在如今的板材行业中,几乎每个企业或经销商都有一个或多个公众号,用于发布企业动态以及行业新闻,或者其它趣味话题等,目的就是为了加强品牌的曝光率,提升企业与消费者或业内人士的黏性。

但是,从目前来看,很多企业在微信公众号的运营上并不成功,本期中华建材网“微讲堂”将告诉你们,为什么你们的内容点击量很难破千,但别人却是100000+!

 

板材微讲堂(一) 为什么你的公众号点击量难以破千?

 

一、内容多且杂 让人看到标题就没有点进去的欲望

据分析,一个普通用户每天在微信上的平均阅读量在六篇左右,但是每个用户关注的公众号少则十余个,多则上百个,这样就注定会有大部分公众号的内容并没有被他关注的读者所阅读。

那么,如何在茫茫文章中,迅速引起读者关注,瞬间激发阅读兴趣就是关键所在!千万不要歧视标题党,在快速阅读时代,面对海量的信息轰炸,写好一个标题,文章就成功了一半。在板材行业,很多企业行业的公众号的内容和标题都是正儿八经的话术“XX招商会隆重召开”“XX促销活动圆满成功”“将与XX集团展开战略合作”等等,内容看似四平八稳,框架也固若金汤,但其实过于平淡的标题,让人失去了阅读的兴趣,而且有些公众号喜欢把内容塞得满满的,还一次推送发布三五篇文章,就算内容再充实,也会被掩埋在互联网泡沫中。

如果细心的读者会发现,一些运营很好的,比如名人或者文艺范的公众号每天都只推送一条内容,至多两条,清晰明了,让人在闲暇之余有点进去瞅一眼的冲动和心情。要知道微信阅读图的是一个消遣,很少有读者会对微信内容进行逐字逐句研究,更多的是了解一下,轻松一下。所以短平快轻松幽默的内容更适合微信发布,趣味十足才符合微信的阅读习惯,在这方面,大自然、世友等企业做得比较成功。

二、内容聒噪且繁琐 让人毫无分享朋友圈的念头

微信创始人张小龙在微信公开课上表示,一般公众号的阅读量80%来自朋友圈,只有少数阅读量是用户直接进入公众号查看的。言下之意,用户自主转发朋友圈的内容对公众号的阅读量有很明显的提升作用。那么怎样的内容才能被用户所分享呢?

首先对于用户而言是有价值的,其次是幽默有趣且好玩的,再或者是能显示用户消息灵通,见多识广的,总之是让用户分享后能让他觉得有收获,突出他的存在感。反观一些板材企业或经销商的公众号,不注重内容的优化,往往用于发布媒体或官网的一篇严谨官方的文章,直接就搬到了公众号,诸如“XX技术荣获国家专利”等等,这样太直白的内容对于用户而言,全无分享的可能性。但是如果将内容柔化,变得俏皮而有趣的话,其点击量和转载量或许就会更高一些。

三、缺少互动无维护 难以增加与粉丝的黏性

微信作为一个即时分享的社交工具,虽说公众号没有很强的及时沟通性,但是它依旧有着社交属性,与粉丝互动很有必要,这样才能进一步增强用户的参与感,体现他的价值所在。但是在板材行业中,一些企业或经销商的公众号缺少互动,对于读者的评论回复视若无睹,更有甚者评论区都没有开放,发布文章后便不闻不问,毫不考虑后续的结果和影响,这种无目的无结果的处理方式自然也难以收到好成效。

一般来说,运营得当的公众号,推送内容下面都有大量的评论与作者的回复,就如网上的那句话一样“评论比新闻好看”,有时候确实如此,有评论有回复才会显得更接地气,更有温度,读者与公众号之间的距离会越来越短。这样才能真正凝聚一大批忠实的粉丝,他们的存在才是公众号不断开枝散叶的重要保障。天格地热板材在这方面做得比较优秀,不管是内容筛选还是与读者互动都有很强的规划性,值得学习!

【总结】在十大板材品牌行业中,对于公众号运营比较成功的就要属圣象、大自然等行业大佬了,一者他们品牌知名度高,经销商或消费者对其认可度也较高,关注的人自然也就多;二者实力强劲,有专业的运营团队进行维护跟进。但是,相对而言,他们的公众号也并不是完全成功,至少还没达到100000+的阅读量。但是反观其它各大行业,衣食住行领域不乏优秀的公众号。那么板材企业或经销商到底要如何运营一个成功的公众号呢?敬请关注中华建材网后续报道——板材微讲堂(二)!

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