圣达地板：崇尚生活，崇尚时尚家居

随着时代发展，家居生活也变的越来越时尚，“时尚”一直是驱动家居消费的重要商业元素，能够创造出巨大的市场价值。时尚家居消费则是大众家居消费中最具生命力、最有情感因素参与的消费形式。

木地板品牌圣达将其时尚家居产业的发展概括出以下特征：

第一个特征是人性化。在产品设计与材料选择上，时尚家居必须比普通产品更加关注人与家居环境的和谐与统一，因为现在的人们越来越希望，在家居产品中获得符合自己内涵的视觉体验和功能体验，所以我们又可将其称之为时尚家居的亲和化。这也符合商品文化的“人本精神”，即对人的尊重与关切。圣达地板、木门、木饰面等产品都有着人性化的设计，在终端有美观简洁的陈设、温馨的环境，乃至“轻松快乐每一天”的广告语，都显示出“人本”的亲和力量。

第二个特征是群体化。社会学家指出，时尚有一个重要的社会功能特征，就是同化与分化群体归属，它常常扮演着划分社会阶层的角色。每个阶层的人为了将自己所属群体与其他阶层区分开来，常常会创造一些时尚符号和时尚标志，于是不同经济水平、社会地位和消费观念的人形成了不同的时尚中心，他们对时尚的追求也不一样，最终导致了不同群体的时尚指数差异。所以圣达需要关注这些差异，以满足不同群体的时尚要求，集合分众成为大众。研究数据表明，70、80、90后三大消费群体已经或即将成为家居建材消费市场的绝对主力，而这与圣达年轻态家居目标消费者不谋而合。圣达在企业经营理念方面也将从绩效产能为主导，逐步转型成为以市场诉求为发展导向的地板企业。转型之后的圣达，将以质量管控、产品研发为立业之本，以消费者需求作为市场导向，以年轻化、时尚化的品牌形象，为消费者提供最适合的产品与服务。

第三个特征是区域化。一线城市由于规模大、经济实力强和开放程度较高，时尚消费水平普遍高于二线城市及以下城市，比如，在中国，上海、北京是时尚指数最高的城市。此外，一些有着浓厚时尚氛围的城市也可能并不逊色。时尚的地域化提醒圣达：在推广时尚家居时应该根据不同的区域进行有针对性的产品组合与推广策略。正如圣达在一些大中型城市推广的产品、营销相对来说更具时尚化、多样化，而在经济不甚发达的三四线市场则更注重产品的实用功能，营销形式也相对简单。

第四个特征是时代化。时尚家居产品是社会进步、科技发展的结果，是代表时代的家居特征。圣达要作为时代的时尚家居代言人，就必须具备以下两个条件：第一，代表家居科技与家居美学探索的最新水平；第二，能足以提高人们的物质和文化生活品质。因此，圣达时尚家居应将木质大家居产品科技的研发与美学研究放置在战略的高度，并强化时尚家居文化的传播。

第五个特征是健康化。崇尚品质与时尚的人们，首先就是要一个健康的生活。木质家居本身因取材于自然，就拥有了先天的竞争优势。但相对于其他品类家居产品来说，圣达时尚家居的这种优势也不是完全自足的，它还需要其他因素进行配合，比如环保油漆、配件等。在这方面，圣达拥有磁晶面、负离子净味技术，并与大亚基材长期保持战略合作关系，保障家居环境的环保健康。