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欧琳牵手分众传媒点燃传播风暴 定位高端厨房净洗中心新坐标

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2021/3/30 10:47:51 浏览(
【导读】精益求精的品质理念、细致入微的规范化管理,无不折射出欧琳国际化视野及兼容并蓄的胸怀,此次与分众传媒强强联手,必将助推欧琳品牌提升知名度,引爆主流人群。

  厨房的意义之于现代家庭,是温暖,是亲情,是生活中美好而治愈的幸福感。一个高端智能、集成净洗的品质厨房,让人们追求健康生活方式的充满了无限可能。

  深谙消费者对于高端健康生活方式的无限追求,专注高端厨房27年的欧琳重磅登陆分众电梯屏,将品牌口碑、品质甄选传递千家万户。

欧琳牵手分众传媒点燃传播风暴 定位高端厨房净洗中心新坐标

  高端整体厨房市场潜力巨大 欧琳直击消费痛点

  随着中国经济尤其是新经济形态的迅速发展,消费者对产品品质的追求要求越来越高,高端厨具消费者群体年轻化趋势显著。如今,家庭厨房内电器数量增多,导致厨房杂乱无章、管线安全隐患等,以及精装修房市场的快速增长,推动了消费者对整体厨房的需求。中国产业调研网发布的数据显示,目前中国整体厨房市场规模已达400亿元左右,然而中国约1亿户城市居民家庭中,整体厨房的拥有率仅有6.8%,这个数字远远低于欧美发达国家35%的平均水平。这也意味着,整体厨房行业未来市场增长空间巨大。

  作为国内知名的高端厨房品牌,自1994年筹建以来,欧琳坚持推行德系精工、严谨的生产管理体系,构建厨房智能厨电、精工厨房用品以及高端全屋定制系列的一体化多元发展,打造高品质精品厨房。

  深入挖掘了年轻一代消费者对于厨房实用、美观、健康等多方面的追求后,欧琳率先将欧式整体厨房引入国内。随着人们健康观念的发展和垃圾分类意识的提高,消费者对于水质净化、去除果蔬农药残留、高效洗碗、处理食物垃圾等厨房需求不断增长。欧琳抓住这一消费痛点,深耕智能净水水槽领域,作为水槽行业标准起草单位,秉承德系精工理念,打造高端厨房净洗中心,真正满足消费者需求。

欧琳牵手分众传媒点燃传播风暴 定位高端厨房净洗中心新坐标

  线下生活场景多维触达强势登陆分众抢占心智

  随着流量红利消失,日益昂贵的线上流量进一步压缩了企业的利润空间,想要依赖线上流量传播品牌几乎成为了不可能。取而代之的,是人心红利的到来。消费者心智是品牌的一种无形资源,占领消费者心智,成为消费者心智中某一品类的默认选择,品牌就成为了持续免费的流量。在这个互联网信息碎片化时代,品牌想要提高声量与消费者沟通、集中引爆主流消费人群,需要的正是分众这样一个高频、强制触达的线下生活场景引爆利器。

  在品牌长远发展的战略下,欧琳积极推进新型消费形式下的营销模式,重磅携手分众传媒,以推动品牌引爆市场。3月22日,欧琳率先登陆重庆、杭州、南京、武汉、长沙、宁波等城市分众电梯媒体。分众覆盖了城市主流消费人群每天必经的写字楼、公寓楼电梯场景,形成精准强制触达,这与欧琳的传播诉求完美契合。

欧琳牵手分众传媒点燃传播风暴 定位高端厨房净洗中心新坐标

  益普索近期发布的《2020年中国广告语盘点》显示, 在2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中,47%的消费者认知渠道源于电视广告,56%源于互联网媒体,83%源于电梯媒体。而在WPP与凯度共同发布的2020年“BrandZTM最具价值中国品牌100强”榜单中,投放以分众为代表的数字化户外新媒体的品牌数量占87%。品牌通过分众电梯媒体持续重复地曝光,潜移默化地提升了消费者对其的熟悉感、安全感和信任感,继而成为消费者在某一品类中不假思索的选择,这正是众多品牌都选择分众来打开消费者心智的原因。

  通过分众电梯电视滚动播放欧琳广告,全方位、多维度展示欧琳高端厨房净洗中心信息,通过生活化的厨房场景与消费者产生共鸣,欧琳水槽将高效洗碗、处理厨余垃圾、去除农药残留等产品功能清晰传达给消费者,传递“懂您所想”品牌理念,将“高端厨房净洗中心”的定位打入消费者心智中。

欧琳牵手分众传媒点燃传播风暴 定位高端厨房净洗中心新坐标

  精益求精的品质理念、细致入微的规范化管理,无不折射出欧琳国际化视野及兼容并蓄的胸怀,此次与分众传媒强强联手,必将助推欧琳品牌提升知名度,引爆主流人群。

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