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中国高端品牌观察:简一大理石瓷砖,八年匠心点亮意大利古堡

2016-10-19 11:06:01互联网 【字体:

【导读】简一于2009年首创大理石瓷砖,八年“匠心”,实现与世界尖端品牌同台竞技。在中国经济亟需供给侧改革的背景下,“简一现象”值得我们关注和思考。

中国高端品牌观察:简一大理石瓷砖,八年匠心点亮意大利古堡

 

  聚光灯下,近百位来自世界各地的陶瓷行业大咖们,眼神发光,凝神倾听;演讲台上,51岁的李志林身穿西服,他以一口流利的英文开讲。这位被业界誉为“大理石瓷砖之父”的陶瓷工匠,以一种独特方式,正创造着中国瓷砖品牌的一项历史!

  9月27日,在意大利博洛尼亚一座有着300年历史的皇家古堡Palazzo Albergati,迎来了“GANI IN THE WORLD——第九代简一大理石瓷砖新品发布会”,这是中国瓷砖品牌首次在欧洲开新品发布会,引起热议。

  此间,正值意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展,这个欧洲三大国际建筑博览会之一的盛会。简一大理石瓷砖也成为了不到10家的中国陶瓷品牌参展商。

  从简一的新品发布会延伸到中国瓷砖行业国际化市场,一个话题引发广泛热议和传播。那就是:生产世界三分之二产量瓷砖的中国,为何是简一大理石瓷砖,首次在欧洲大舞台发声?一个来自佛山的创新瓷砖品牌,如何从制造走向创造?

 

  开拓:“走出去创造一条路在走”

  在当日的发布会上,简一大理石瓷砖董事长李志林回顾称,从第一代产品到第九代产品的诞生,谱写下一个中国瓷砖制造到创造的过程。

  早在2009年,在瓷砖行业钻研多年的李志林,在瓷砖产能过剩隐忧下,转换思路,捕捉到市场空白,大理石瓷砖首次面世,成为革命性的创新品类。8年时间,从深圳蛇口希尔顿南海酒店,到迪拜侯爵万豪酒店,简一大理石瓷砖被广泛应用和接受。

 

中国高端品牌观察:简一大理石瓷砖,八年匠心点亮意大利古堡

  深圳蛇口希尔顿南海酒店使用简一大理石瓷砖,应用面积1.5万平方米

 

  在高档装修中,有人认为简一凭借市场的观察和锐度,成就了这个大理石瓷砖的地位。随后,各种模仿和竞争纷至沓来,“山寨”产品,一时火热。但简一的研发创新思路,“让他人的复制之路,永远赶不上新品速度。”

  在2015年,简一“牵手”国际室内建筑师/设计师团体联盟(IFI),成为其第一个中国品牌合作伙伴;2016年3月1日,简一大理石瓷砖创先在全国518家授权门店,实行明码实价。“一时引发一场行业震动”。

  一系列的大动作下,这个中国大理石瓷砖品牌的国际化之路,一步一步被铺设。然而,从大环境看,中国瓷砖打开国际舞台之路,过程却是辛酸难忘的。

 

  在今年意大利博洛尼亚CERSAIE展中,一名中国某陶瓷品牌负责人回忆过往,感触良多:早在多年前,中国瓷砖因各种外部原因,不能进入博洛尼亚展。“那时就在外围酒店,承包几个会议室。拉下老脸,邀请各国人士展后到酒店看中国的瓷砖。”她说。

  一名在简一工作多年的资深员工称:“这么多年来,简一就是在创造一条路在走!才有今天的局面。”在她看来,中国瓷砖酒香也怕巷子深,必须想办法走出去。

  令人欣慰的是,包括简一大理石瓷砖在内的中国数个瓷砖品牌,亮相本次博洛尼亚展,从“门外”进入“房内”,得以施展拳脚。

  而简一的新品发布,则被业界认为,这更是一次创造性尝试,为中国瓷砖在最前沿的舞台中,如何与国际接轨,添加了一个新注脚。

 

  匠心:“始终如一八年坚持做一件事”

  创新需要追求极致的“工匠”精神,而这在当下的中国制造转型大背景下,尤为重要。供给侧改革所需要的,也更是中国企业家的“匠心”独运。

  在陶瓷行业的第二代创业者李志林看来,中国瓷砖已达到国际先进水平,中国品牌与意大利品牌同样优秀。在行业的观察家看来,简一是瓷砖中的“另类”。8年来,在瓷砖领域,很少有这样的企业,在单一产品上,追求一步一步做到极致,最终推向国际。

 

中国高端品牌观察:简一大理石瓷砖,八年匠心点亮意大利古堡

 

  简一骨子里代表的是中国企业的那股“韧性”。在此次海外发布会上,简一副总经理杨君之透露,八年来,简一一直专注于大理石瓷砖,每年发布一代的简一新品,均是创新技术的代表作。从第一代到第九代产品,简一团队攻克了50多道设计、工艺、技术、装备材料等方面的难关,逐一解决了颜色、纹理、质感、触感、光感及视觉效果这6大美学课题。迄今,已拥有9大发明,8大实用新型,316个外观专利。

  李志林则称,简一大理石瓷砖,在中国,目前已经有518家授权专卖店;8年来,服务超过100万个家庭;在全球,62个国家销售;服务过48个世界上知名项目。

 

中国高端品牌观察:简一大理石瓷砖,八年匠心点亮意大利古堡

 

  很难想象,一个在8年前喊出“以极致的工艺还原世界珍稀石材纹理,为追求高品质生活的人们提供高端、环保的装饰材料”的中国品牌,8年后,竟然实现了与世界尖端品牌同台竞技的场面。

  从意大利博洛尼亚到中国佛山,从一个海外尖端陶瓷检阅场到中国陶瓷古都,简一的“匠心”企业之路可谓走出了样本。

 

中国高端品牌观察:简一大理石瓷砖,八年匠心点亮意大利古堡

  著名设计师 吴巍

 

  中国著名设计师吴巍分析称,简一给人的启示是,从研究出自己的品牌,到摸索出自己品牌的道路,再到专注研究大理石瓷砖品类的深入发展,简一开始了一代一代攻克技术难题。“在这个领域里,8年时间,已经做到独一无二了。”

 

  锐度:“接轨国际高端市场从中国制造到简一创造”

  较早前,2015中国瓷砖产量数据出炉,权威分析称,行业结构调整(洗牌)加速进行,细分市场等发展理念得到更多认同。数据显示,去年中国陶瓷砖产量101.8亿平方米,1410家建筑陶瓷企业主营收4354亿元。

  但一个不争是事实是,中国瓷砖生产量已占到了全球的三分之二,但在高端建材市场中,中国瓷砖品牌叫得响亮的名字却没有几个。

  “简一试着给出一个答案。”来自伊朗的Mr.Ghadiri,他做中国大理石瓷砖贸易已经6年,在外贸行业做了10年之久,从他的经历看来,中国陶瓷与五年前相比,今非昔比。他形容当下的中国瓷砖,有非常好的创意与创新,“再也不是卖便宜货的时代了。”他参加完简一大理石瓷砖发布会后感触,“很难想象,在技术和工艺方面,中国大理石瓷砖已将高端市场一席之地收入囊中。”

  他的该分析得到IFI主席Sebastiano Raneri的印证,后者在简一的此次发布会后评价道:“简一亮相于世界陶瓷舞台,世界将会看到中国创造的力量,相信这将有助于推动建筑、设计向上良性的发展。”

 

中国高端品牌观察:简一大理石瓷砖,八年匠心点亮意大利古堡

  国际室内建筑师/设计师团体联盟(IFI)主席 Sebastiano Raneri

 

  从某种意义上来说,简一创造了中国大理石瓷砖在国际舞台的一个“奇迹”。在本次新品会上,“产品更耐磨,光感更自然,遇水更防滑,表里更如一。”这4个关键词概括了简一第九代产品的全新创造和捕捉市场锐度,被国外专家认为“媲美国际尖端同类品牌。”

 

中国高端品牌观察:简一大理石瓷砖,八年匠心点亮意大利古堡

  第九代简一大理石瓷砖

 

  当代东方生活艺术家,曾数次获中国设计大奖“红棉奖”的著名跨界设计师赵学强分析称,随着经济全球化的发展,中国企业走出去已然成为这两年的主旋律。企业经营活动越来越外化为一种动态活动。

 

中国高端品牌观察:简一大理石瓷砖,八年匠心点亮意大利古堡

  著名跨界设计师 赵学强

 

  他通过几年观察简一大理石瓷砖适应市场的战略变化后,这样形容:“将创新作为与计划、组织、指挥、控制并列的管理的职能,简一具有为消费者创造价值的创新精神。这或许是简一给我们的一大思索。”

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