许多地板中小企业的产品与大企业的产品基本相同。由于没有大企业的品牌优势,小企业在与大企业的竞争过程中总是处于劣势地位。面对众多同类产品竞争,中小企业该跟随,还是跨越中小企业始终处于进退两难、无所适从的位置,能够崛起突围的企业更是寥寥无几。
自主研发的新产品更能吸引市场
随着生活水平的不断提升,以85后、90后为代表的消费者群体需求开始变得多元。很多消费者在卖场和专卖店并没有选到自己满意的产品,他们的需求没有得到满足,因为同一品类下很多品牌的产品存在大量的重复:产品的重复、款式的重复、颜色的重复、风格的重复。一方面,对于消费者来说,大量的重复是没有价值和意义的;
对于地板品牌而言,好的原创设计要能够彰显品牌个性、传播品牌文化。品牌的个性要和设计相吻合,这样才能全部聚焦到品牌价值提升上。一般而言,消费者对地板品牌的发现和了解,是透过促销活动、导购、产品、设计、布置等这些氛围营造来对对品牌进行评价。作为产品打造过程中最为重要的一环——设计,在很大程度上影响着品牌的价值。这是一个个性化当道的年代,大众化的主流产品已经难以俘获消费者的心,原创设计就显得更加重要。
提高自主研发能力是关键
由于地板产品的种类非常多,专利保护比较难,也给模仿者提供了机会,仿制盛行是影响地板行业升级的一个非常重要的问题。而造成这种抄袭产品满大街的情况取决于两方面:其一,专利申请的时间周期较长,走完完整的流程需要花费的时间很长;其二,模仿抄袭的法律定义不明确,使得部分商家有机可乘。业内人士指出,中国地板行业缺乏可持续竞争优势,主要体现在进入门槛低、市场集中度低、产品跟风仿制、品牌短板、恶性价格竞争等方面。
但任何一个企业要发展,都需要资金和品牌推广。同质化的市场渴望着差异化的良方,在设计上,地板企业应结合市场观察现下流行趋势,把流行元素融入地板设计中,达到外观加内部构造的整体创新。随着市场的竞争加剧,地板行业必将朝专业化、细分化方向发展。面对当前地板行业的现状,抄袭恶习于企业而言是百害而无一利。因此,地板企业当下的发展关键就是加强原创意识,提高原创水平。
现阶段,随着地板行业的发展逐渐成熟,但是行业仍旧还有许多地方存在问题,比如说产品同质化极其严重,此外营销战争也主要围攻在千篇一律的促销战争中,地板企业还需打破现有困局,才能有更长远的发展。