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750×1500mm规格会成为主流吗?

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2018/11/6 17:47:09 浏览(
【导读】或许行业内更多的企业是基于利润思维在推广该规格的产品,没有基于消费思维,究竟能不能在这个新规格领域分得一杯羹,还需要看最终谁能够真正贴近消费者。

  被行业“热捧”了两年的陶瓷大板,囿于投入产出比不匹配、市场开拓难、库存易积压、终端推广应用难等众多发展桎梏,如今行业正以一种更为理性的态度重新审视其未来发展。

  在此背景下,以600×1200mm、750×1500mm规格为主的产品,迅速受到行业的广泛关注,并被业内人士冠以“中板”称谓。在众多陶企的集中推进下,750×1500mm现在俨然已成为行业炙手可热的“网红”规格,亦有部分陶企正在酝酿准备推出该规格产品。

  那么,750×1500mm规格产品具备哪些优势,其未来的发展潜力究竟有多大?会不会占据一定的市场份额?

750×1500mm规格会成为主流吗?

▲展会上750×1500mm规格产品俨然已成为一大趋势。

  1、750×1500mm成市场新宠

  乘借博洛尼亚展东风,自2016下半年开始,一股猛烈的“大板风潮”在行业内骤然吹起。因大板应用在国内尚处于起步阶段,经过近两年的市场推广后,不少陶企感受到了明显的阻力。

  有业内人士表示,囿于投入产出比不匹配、市场开拓难、库存易积压,无法保证正常连续生产等多重桎梏,陶瓷大板仍面临“叫好不叫座”的发展困惑,真正拥有陶瓷大板生产线的企业屈指可数,大部分为贴牌或进口代理,其销售渠道和应用体系还未完全建立。

  与此同时,大板的使用对设计、施工及细节处理的要求更高,需要厂家配备专业的施工团队,以及提供专业的系统化服务。另一方面,从使用成本来看,大板的市场售价较高,施工铺贴成本更高,对消费者的经济实力有较高要求。

750×1500mm规格会成为主流吗?

▲由于大板存在价格高、使用成本高等问题,“中板”伺机而起。

  在此背景下,众多陶企在2018年将目光瞄准了“中板”市场。

  在大多数业内人士的理解中,“中板”即指规格介于砖和板之间的产品,多以600×1200mm、750×1500mm等规格为主。据了解,行业内大部分企业推出的产品厚度多为6-8mm,亦有少数陶企推出厚度为12mm左右的产品,作为一种新型规格,750×1500mm规格迅速受到行业的广泛关注。

  蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康曾表示,陶瓷大板所呈现出的空间美学,是传统小规格瓷砖难以企及的,从整个全球的市场格局来看,瓷砖的规格纪录在不断被打破,但这背后值得深思的是,做多大规格的产品才是符合市场需求,与市场相匹配的?否则,“大”可能仅是用于“扬威”,而不能够转化为直接利润。

  今年以来,不少企业打出“陶瓷中板”概念,产品规格为750×1500mm,介于“砖”和“板”之间,虽然没有标准,但该规格产品却十分贴合市场需求。

  “在追求‘大’的过程中,或许国内大部分陶企没有喝到‘头啖汤’,只是将其变为一种形象工程及企业实力的体现,但真正能够带来利益的,或许是750×1500mm规格的‘陶瓷中板’,这类规格的产品也能够满足大多数消费者对‘大’的需求,所以‘大’的背后,值得行业深思。”张旗康说道。

750×1500mm规格会成为主流吗?

▲750×1500mm规格的“陶瓷中板”亦能体现“大”的效果。

  为此,不少陶企经过深思熟虑之后,正式推出750×1500mm规格的产品。典型如,鹰牌2086以750×1500mm规格产品亮相中陶展;协进以“中板”为750×1500mm地砖命名在中陶展上大放异彩;强辉陶瓷旗下的多个品牌在陶博会上首发750×1500mm现代砖;4月25日,将军企业发布750×1500mm系列新品;6月30日首届“莲雾采摘节”上,通利大理石瓷砖隆重发布40多款750×1500mm大理石瓷砖;10月18日,经过一年的酝酿与筹备,顺辉正式发布750×1500mm新品丹青石……

  在众多陶企的集中推进下,750×1500mm现在俨然已成为行业炙手可热的“网红”规格,亦有部分陶企正在酝酿准备推出该规格产品。

750×1500mm规格会成为主流吗?

▲今年10月13日,金科·IF现代砖发布750×1500mm系列产品。

  2、集众多优势于一身

  究竟为何750×1500mm规格的产品会在短时间内受到行业的热捧?其自身具有何优势?

  在大部分受访者看来,750×1500mm之所以受欢迎,主要是因为更大规格的大板推广受限。通利大理石瓷砖董事总经理张念超指出:“陶瓷大板虽让制造生产环节变得简单,又提升了装饰效果,但也伴随着一些产品本身、中间运输以及施工应用的成本弊端,但750×1500mm可以解决这些问题。”

  顺辉瓷砖产品应用设计部经理林文辉亦表示,在其推广900×1800mm、1200×2400mm等大规格产品的过程中,大多数经销商反馈产品运输、搬运以及后续的应用成本过高,且费时费力,甚至在后续的切割加工环节,因市面上专业的大板切割加工设备较少,大多数加工设备无法适应大规格产品,对后续的应用造成了一定的困难。同时,由于终端施工经验的缺失,造成大规格薄板在施工搬运过程中发生断裂、破损等现象亦时有发生。

  对比之下,750×1500mm规格的产品既能够满足用户对大规格产品的需求,在后续的应用环节也有足够的保障,相应的运输、加工、铺贴成本相比之下也进一步降低。

750×1500mm规格会成为主流吗?

  除此之外,有受访者表示,生产750×1500mm规格的产品,不需要过多设备成本投入。据悉,投资一条全新大板生产线至少需要1个亿,但是对于750×1500mm规格的产品而言,不需要重新投入压机等设备,基本上大多数厂家现有的设备都能够满足。

  同时,张念超表示,通利TOMELY之所以会强劲推出750×1500mm规格的产品,也是为了寻找差异化方向。在此之前,600×1200mm规格的产品经过一段时间的推广过后,现在几乎成为陶企的标配规格,且价格战的苗头已经显现。为了另辟蹊径,通利TOMELY决定推出750×1500mm规格的产品。

  在销售上,因750×1500mm规格的产品极其符合建筑模数,整体空间应用效果极佳,因此也备受终端用户青睐。张念超透露,借助通利大理石瓷砖完善的产品、设计、销售、推广运营系统,该规格的产品目前大约占其总销量的40%左右。

  同时,林文辉亦表示,在750×1500mm规格新品推出后,其终端客户一致认为该产品具有一定的生命力,接下来,其将在全国一千多家专卖店集中对750×1500mm规格产品进行展示、应用,作为重点系列产品进行推广。

  “750×1500mm规格产品可适应的销售渠道也较为多样,尤其是家装领域,相比1200×2400mm的产品,其更容易被用户接受和应用,为此销售面较为广阔。”一受访者说道。

  综上所述,750×1500mm更加贴近用户及市场需求,其诞生能够说明,行业正以一种更加理性的态度,重新审视大规格瓷砖的发展。

750×1500mm规格会成为主流吗?

  3、750×1500mm 规格会成为主流吗?

  众多陶企均看好的750×1500mm规格,会形成一定的气候吗?

  多位受访者给出的答案却是:不一定!

  有业内人士认为,此前600×1200mm规格的产品经过长时间的推广仍未成为主流规格,相对应的750×1500mm在短时间内或将很难在行业内形成气候,与此同时,行业销售渠道的变化速度过快,大部分经销商一时间难以适应,还需要一个逐步引导的过程。

  同时,张念超认为,750×1500mm规格的产品并没有想象中容易推广,首先,如果企业想要通过价格战来抢占市场份额,则难上加难。目前,行业内600×1200mm规格的产品已经显现出价格战的苗头,且至今为止其所占的市场份额也有限。为此,即便当下750×1500mm规格产品一时间受到行业热捧,其未来所占的市场份额,却未必能及600×1200mm当下所占的市场份额。

  张念超举例说道,假如800×800mm规格的产品售价50元一片,750×1500mm的产品售价与之相同,在这种情况下,或许很多消费者还是会选择800×800mm的常规产品。因为即使产品本身的销售价格相同,但其后续的应用成本却大不一样,开孔、切割、搬运、铺贴的成本都比常规规格要高,且应用难度加大。

  除了成本之外,近几年陶瓷行业销售渠道呈现出更加多元的趋势,对于750×1500mm规格的产品而言,其将来在整装及精装两大渠道的占比将十分有限,剩下的零售、家装、设计师等渠道还将面临多种规格共同竞争的局面。

  为此,在多位受访者看来,750×1500mm规格的产品短期内将不会呈现出爆发式增长的态势,“如果该规格产品能达到当下600×1200mm所占市场份额的30-40%,就已经超乎发展预期了。”一受访者说道,750×1500mm规格的产品不可能像600×1200mm一样被市场普遍接受,但也并不意味着,在这个规格领域范畴内不会出现代表性品牌。

  总体而言,现下很多业内人士觉得750×1500mm规格的产品十分具有发展潜力,但到底最终能爆发出多大的潜力,还有待市场验证。或许行业内更多的企业是基于利润思维在推广该规格的产品,没有基于消费思维,究竟能不能在这个新规格领域分得一杯羹,还需要看最终谁能够真正贴近消费者。

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