很多人已讨厌谈趋势，但这8点陶瓷圈今年非谈不可

　　趋势一：瓷砖家居化

　　表现：随着岩板在中国的落地，越来越多品牌关注到瓷砖在家居各个场景的切入和应用。

　　据了解，在终端的设计师渠道和高端整装渠道上，瓷砖的定制化需求也越来越明显。而从目前各大展厅的空间场景展示可见，不少品牌已经逐步通过将瓷砖家居化、定制化，融入更多的家居环境当中。

　　比如，冠珠、金牌亚洲、依诺等品牌已经逐步掀起岩板家居化的热潮。而随着瓷砖在家居定制空间的应用越来越广泛，不少品牌也开始推出相应的产品。如金意陶今年准备推广的全瓷定制空间。

　　据了解，金意陶推出的“全瓷家居”最大的特点在于，它是一个商品房可交付的解决方案。通过模块化设计、个性化定制，然后在终端可以形成组装式的交付过程。

　　金意陶集团副总经理兼赋能中心总经理侯波表示，“我们从设计开始就考虑它的工业化生产、规模化交付，而且在全瓷家居的定制里面也有一些技术难点，我们也基本攻克了。”

　　代表：冠珠、金牌亚洲、萨米特、顺辉、金意陶、依诺、LA'BOBO、意大利IT

　　趋势二：瓷砖功能化

　　表现：从去年的4月陶博会开始，功能砖忽如一夜春风，吹向了大江南北。在遍地的野生品牌前仆后继地喊起了“功能砖”的口号中，各大一二线品牌也纷纷推出了自家的拿手绝活，力求抢占下一个风口。

　　比如，东鹏的空气净化砖、冠珠的发热砖、金意陶的阳光砖，而一直在负离子瓷砖深耕的特地，今年也将相应增加抗菌和电热功能的产品。

　　据了解，东鹏去年7月发布的“三合一”空气净化砖，即具备空气净化功能、超平、耐磨三大特点，在零售、高端家装、工程这三个核心渠道的反响达到了预期效果。对此，东鹏产品中心总经理古文灿表示，“东鹏已经开始大规模生产空气净化砖”。

　　事实上，在此次走访调研中，有不少品牌也表示功能砖会成为2019的一个标配和热点。

　　▲东鹏净化砖

　　代表：东鹏、冠珠、金意陶、特地、格莱斯

　　趋势三：联名设计师

　　表现：自去年新中源携手梁志天推出“绚系列”消息一出后，瞬时轰炸了整个行业。和设计师合作，尤其是大拿设计师推出焦点产品成为行业一大话题。

　　事实上，行业里也有为数不多的品牌同样在积极推进联名设计师的合作事宜，如通利×余静赣，还有特地·负离子瓷砖针对中高端群体，和孟也合作推出“梦见系列”。

　　说到底，品牌选择和大咖设计师合作，除了输出高端形象外，通过合作产品迅速切入高端设计师渠道才是最大的诉求点。当然，这其中还包括需要品牌形成一套系统的营销闭环。

　　比如新中源的梁志天合作款只是新中源驱动品牌创新的开头，接下来还会有崔树等系列的设计师合作产品。而这当中，针对设计师合作款也需要一套完整的营销体系。

　　据新中源陶瓷品牌总监郭浩表示，在梁志天合作款之上，从研发、生产到终端的上样展示，市场推广，产品服务以及整个体系的反馈，这里面会建立起一个完整的营销闭环体系。

　　总的来看，虽说行业里打造设计师合作款的仅有几家，且终端落地还有待观察，但这并不妨碍“设计师联名款”成为今年值得关注的一大热点。

　　▲新中源“绚”系列

　　代表：新中源、特地、通利

　　趋势四：大规格化

　　表现：自900×1800mm之后，1200×2400、1600×3200等超大规格也火速成为业内话题。

　　然而，按照目前国内大板的市场来看，在技术和服务等方面都还没完全成熟。尽管如此，行业内也没有停止过对大规格的追求。甚至一些没有生产能力的企业，仍通过少规模引入大规格产品，试图在这方面取得突破，藉此占领高端市场。

　　小编们在调研中发现，依然有不少企业对大板的市场表示看好，并不断推出新突破。

　　如去年年会发布魔术师岩板的冠珠。据了解，魔术师岩板具有无限铺贴的工艺，即纹理可无限延伸，在大空间里铺贴无重叠性，不显累赘，为商用空间提供更好的需求服务，比常规的岩板有更大的提升。

　　当然，虽说大规格产品的可塑性在不断增强，但大部分企业依然表示，目前来看，600×1200mm规格仍然会占据终端产品销量的主导位置。

　　▲冠珠岩板

　　代表：冠珠、金意陶、格莱斯、依诺、ICC、瓦莎齐、意大利IT

　　趋势五：色彩回归

　　表现：毫无疑问，在黑白灰崛起的这三年内，冲刷了大量米黄色系的产品。

　　但时至今日，过度同质化的黑白灰也逐渐开始引起市场的审美疲劳。因此，有不少企业从去年下半年开始，陆续开发一些带有暖色调的地砖或者是色彩系比较丰富的墙砖产品。

　　在此次的走访中，ICC、协进等不少企业都表示今年将会推出更具色彩特征的产品。

　　对于色彩的回归，ICC瓷砖总经理汉贝托表示，色彩不一定存在于所有规格，有些大规格还是由黑白灰统治。但是在小规格上可以看到更多的色彩。

　　据了解，在3月12日举行的经销商年会上，ICC会正式投放今年第一批新品。“你可以看到这些新的产品方案，不同的颜色，不同的规格，主要的色彩来自200×200mm、300×900mm的墙砖上，还有一些色彩应用于其它产品上。”

　　▲ICC瓷砖产品

　　代表：新中源、ICC、加西亚、协进、LA’BOBO、宝罗拉、意大利IT

　　趋势六：工艺提升叠加

　　表现：当黑白灰已成定局，当规格再玩不出差异化，工艺的提升自然成了品牌的发力点。

　　据小编走访了解，欧文莱即将推出的量子灰、东鹏不断升级的原石系列都在往纹理的无限延伸、工艺的繁复细致，性能等方面，不断强化和演进。

　　据了解，欧文莱的“量子灰”系列特别采用了“智能分光技术”，可按肌理走向打磨出9-15°自然变化光泽，还原了人眼感受到的自然生态光泽。不仅如此，欧文莱此次特别推出的代表性产品，更是联手了意大利产品大师Uber Montorsi倾情打造。

　　一句话，产品想要更值钱，工艺必须玩起来。

　　▲欧文莱“量子灰”

　　代表：欧文莱、东鹏、冠珠、通利、大角鹿、ICC、加西亚、HBI、协进、宝罗拉、来德利、利家居

　　趋势七：整体解决方案

　　表现：经过一年的市场考验，整体解决方案的重要性相信已经没有太多的争议。

　　从市场的反映来看，越来越多的渠道已经开始要求品牌提供整体系统性的方案。这意味着面对当下的环境，企业不再是仅仅卖产品这么简单，更多的是考验内功。

　　所以，可以看到的是越来越多的品牌在强调自己的整体服务能力。就连设计公司都不再只是纯卖设计，而是还要针对不同的客户群体提供系统性的整体解决方案。

　　比如现下设计公司推出的“全案服务”。也就是从品牌定位、品牌文化构建到产品线构建，产品工艺体系开发，产品形象包装，产品应用，展厅设计，专卖店规范一条龙服务，满足品牌构建的系统性需求。

　　对于“全案服务”，唯思创意韦世归表示，“现在我们开始提供定向开发服务，针对品牌渠道特点，为客户补充与其品牌渠道相匹配的产品，这样有助于品牌销售的良性周转。”

　　代表：东鹏、ICC、金意陶、唯思创意、陶语设计

　　趋势八：木纹砖回归

　　表现：虽说这几年木纹产品的关注度不是特别高，但或许恰恰在这种没有充分竞争的市场下，可能会被某些企业重视。

　　据了解，来德利今年前期会在木纹砖上下功夫，叠加多重创新工艺(布纹、树叶纹理)。金科今年也会推出40×1500mm、40×1200mm、15×900mm、600×900mm等规格木纹砖。

　　对于木纹砖的回归，东鹏产品中心总经理古文灿也提到自己的见解，他表示，以往木纹砖在规格上充其量做到200×1200mm，“但现在实现大规格的条件允许了，那么未来有没有可能出现1200×2400规格的木纹产品。木纹瓷砖取代木制产品，这将来又是一个市场机会。”

　　代表：东鹏(关注)、金科、来德利

　　当然，以上通过走访汇总整理的产品趋势仅供参考。

　　而站在这个趋势之上的我们，或许还应思考一点：

　　80、90后逐渐成为主基调的今天，这群新生代究竟为这个市场带来了什么样的变化?

　　关于这个问题，或许从以下嘉宾的回答上我们能窥探一二。