涂料行业整顿从未停息，为何假冒涂料仍春风吹又生?

　　家装建材行业发展接近20年，假冒涂料便一直“如影随形”，显现“野火烧不尽，春风吹又生”之态。全国各地相关部门整治涂料行业的新闻也成了媒体常客，查处造假售假、涂料质量问题各种消息更是应接不暇。

　　11月，长沙一建筑工地发现一批假冒多乐士乳胶漆涂料;10月，淄博市沂源县三户装饰材料经营部发现假冒立邦涂料;9月，恩施市工商查处一起涉嫌销售假冒立邦漆案等。月月见假冒涂料新闻，着实令人唏嘘。假冒涂料凭什么能够在市场“横行霸道”?

　　首先，俗语有道“有钱能使鬼推磨”。假冒涂料屡禁不止归根结底还是利益。鉴于涂料产品作为生活必须品和耐用商品，使用时间长，购买频次较低，单位价值较高。而假冒涂料产品往往能够借用品牌的品牌效用进行销售，用极低的成本牟取高于正常商品好几倍的暴利。

　　据悉，一桶假冒的多乐士竹炭5合1的5L墙漆售价330元，除去内置劣质涂料成本价50至80元，足足可以挣250至280元，是正品利润的20至30元的9倍到12.5倍，正是如此巨大的利润空间让造假者有利可图，自然有人愿意铤而走险。

　　其次，这也与部分知名涂料品牌的产品线和销售模式以及其对待假冒涂料的“纵容”脱不了干系。众所周知，品牌涂料通过公司直营、公司合作、总代理授权、授权专卖、批发零售等多级渠道完成销售。其中，渠道产品以追求低价格的消费者为对象，讲究快速周转，利润较低，主要走的是分销商的渠道。由于渠道产品流通量大，分销商层层分销，因此价格乱象最容易出现在渠道产品线上。据相关人士透露，知名品牌不同的渠道各自为政，同样一款产品在不同的渠道上，价格相差最大竟然高达1.5倍，混乱的渠道体系自然而然成为了假冒涂料的温床。更有个别不受监管的批发零售店主与马路游击队式的家装公司合谋销售假货以牟取，已是圈内心照不宣的秘密。

　　此外，发现假冒涂料后品牌涂料的反映也让人震惊万分。2013年，一起被称为“全省最大假冒国际，知名品牌油漆案”在四川告破，作为被假冒的品牌方，立邦做的反映只是忙于划清界线，做出声明与这些品牌并无合作关系，至于它从哪里来又售到哪里去，都似乎与己无关，懒得过问了。于是售假点今天被查，明天照样卖，可谓防不胜防。

　　最后，有关部门对涂料产品管控力度不严，也是假冒涂料“横行霸道”原因之一。在很多新闻中，我们常常看到是市民、媒体等第三方的举报、曝光，有关部门才介入调查和处罚，鲜少听闻有关部门主动出击查办造假和问题涂料厂商的事情。而且由于假冒涂料产品需要借助专业设备进行检测，结论时间往往滞后问题产生时间，都使有关部门在涂料产品问题变得相关被动。这都使部门工作变成了一阵风，“敌退我进，敌进我退”给了无数问题厂商苟延残喘的机会。再加上现今互联网发达，假冒涂料借助电商平台进行销售，这都给相关部门的取证执法增加了难度。

　　有资本市场的地方就会有“投机取巧的野心家”。假冒涂料不仅侵害了消费者的权益，而且对涂料企业和政府的声誉影响也不是一点点的事，所以对于假冒涂料我们应该要坚决的说”NO”。但在假冒涂料的问题上还需要企业、政府以及消费者三方的通力合作，方有可能有断绝的一天。打击假冒涂料之路漫漫其修远兮，让我们为之努力把。(涂料经)

　　资讯整理：中国建材家居网十大涂料品牌专题《http://tuliao.jiancai163.cn》