中国十大衣柜品牌如何看待全屋家居“一站式”采购?

　　一站式购物对于用户来说并不陌生，购物中心、商场百货、家居卖场，用户可以享受到从购物到餐饮、娱乐消费的便利，体验到一站式购物的实惠。一站式家居消费也成为家居行业最流行的特色服务项目，让消费者不必东奔西走，一次性买齐生活和装修所需，这对于中国十大衣柜品牌来说，未必不是一件好事，然而还是有不少注意事项值得提醒。

　　虽然不少衣柜家居商家都打着“一站式”购物的宣传标语，但它能否解决家装难题，买到真正质优价廉的产品，多数消费者心存疑虑。究其原因，无外乎以下两点导致。

　　一、捆绑大牌导致产品鱼龙混杂

　　联盟营销将多个单品类的品牌聚集在一起，以捆绑式团购的形式进行销售，实现用户“一站式”购物。消费者购买的联盟内商家数量越多，得到的优惠越多。

　　这种“一站式”销售，看似可实现消费者和商家的双赢，但事实并非如此。“一站式”销售参加的商家品牌鱼龙混杂，很难保证全部都是一线品牌，而且相对低知名度的品牌更乐于得到大品牌的带动，愿意为联盟营销主动提供奖品，进而增加交易量。如此一来，获得优惠的消费者，很可能因此会在售后服务中付出代价。

　　二、盲目扩充品类质量难保

　　除了不同品牌之间因为共同的利益建立起联盟体外，比较有实力的品牌会以一己之力打通品类，建立围绕自己品牌的“一站式”购物体系，也就是“大家居”。用户走进实体店后，不仅可以购齐家庭需要的一切产品，上到家具电器，下到家纺餐具，全都应有尽有。在全部完工入住后，还可以享受品牌提供的一站式售后服务，再也不必为了修理而东奔西走。

　　“大家居”理论上很完美，但考虑到扩展品类的难度，实际执行起来却并不容易。术业有专攻，任何一个品牌，在起家之初往往聚焦的是某单个品类，如擅长地板、橱柜、衣柜等，在自己已有领域内小有名气和地位，随后开始图谋大家居。但如果缺乏足够长时间的积淀和准备，只是凭借既有资本收购了一个性价比合理的代加工厂，移植了品牌光环却未注入技术研发核心，那么虽然听起来是名牌，但后期产品往往在质量上很难让人满意。

　　用户想在购物中既享受到一站式消费的便捷，又要避免买到名不副实的产品，除了理智购物，还需在购物之前需要对参与活动的品牌有所了解。中国十大衣柜品牌提醒：联盟营销，往往会有少数知名品牌牵头，为整个营销造就品牌光环，另有大量小杂牌掺杂。在购物之前了解了哪些品牌值得购买，就不会被商家提供的联单奖、终极大奖迷惑，转而只购买自己需要的品牌。明确“大家居”品牌主业，对于其他品类选择性购买，避免成为商家借品牌名气短期收割的死忠粉。

　　“一站式”既可以是实现消费者和商家共赢的利器，也可以是导致消费者买到名不副实产品的隐患。中国十大衣柜品牌再次提醒大家，不要为了“一站式购齐”而要在一家店买齐所有的产品，买到高质量的生活必需品才是硬道理!

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