金意陶何乾：陶瓷行业正在发生3大变化!

　　每年到意大利观展有一种什么感觉呢?就像我们是上一个培训课一样，这个氛围能让自己感觉到热血沸腾、自省改变，要把品质干好、要干最先进的东西。等我们回到国内以后又回归到现实。不知道大家有没有这种感觉?

　　确实这几年包括未来几年，对于行业来说，会发生很多变化，而且已经在发生着很多的变化。我想结合几个维度来讲。

　　第一是政策层面。

　　今年整个房地产行业在干什么?不是干商品房，更多的是干公租房。公租房将成为未来几年房地产行业发展的潜力，另外就是整个房地产的精装修。

　　还有是环保，佛山市政府市长朱伟在调研时说，2020年佛山的燃料都应该都转为天然气，那么将来的环保要求会特别高。这几个就是政策层面上为我们陶瓷行业发展带来的引起关注的变化。

　　第二是环境方面。

　　环境有多方面的影响，第一个就是国际贸易的环境。这几年国外不断地向中国发动反倾销。为什么会引起别人的反倾销呢?这是中国企业应该思考的问题。以这一次中美贸易战开始，未来会发生很多世界贸易格局的变化，那么这种变化会对中国企业走向全球有很大的制约，这是环境在变化。

　　第二个环境变化反映在精装修渠道方面，房地产叫精装修，消费者叫整装。前段时间我跟业内几家大品牌人士一起聊天，大家都一样很困惑。我们都认同是房子做整装拎包入住是一种趋势，但是现在的做法并不能长久。今年整个精装行业，包括原来的互联网家装，应该说倒闭的数量是按万级别来计算。因为装修行业吸钱容易，但是倒闭后收尾的时间特别长，消费者把钱都交给你了，你要不要把它做完?所以这个又给我们带来了新问题：精装该怎么走、往哪个方向走，是不是说越便宜就越好?我国的市场竞争就是以价格为导向的竞争，现在做精装房的概念是没时间也没钱，都把价格压得最低，在这个情况下的消费者意识环境也在变化。

　　第三是行业本身。

　　今天我看了一下萨克米和西斯特姆，萨克米整个工业4.0的体系是非常完善的，它可以连接整个生产的生态链，各个板块都可以进行平台化管理。我们未来的企业竞争，是在工业4.0下。一方面我们要投入，另一方面我们要学会成本管理，以后都是用数据化管理，即现在要做的是把我们所有的产品、工艺都变成数据，然后通过平台进行数字化管理，那么对未来的成本管理，以及整个企业的财务管理会有很大的作用，而我们这种企业又必须要往工业4.0创业去发展。这是行业本身的变化，管理要往工业设备这块走。

　　第二是装备，这一次意大利展会上，大板是越来越多了。实际上无论在整个行业还是整个中国，我认为干一件大事或者是一个大的转变，一般要到5-10年的时间。而大板在意大利展会已经有三年的时间，目前全球的大板生产线大概是50条左右，国内的我们数得出来，能够引进西斯特姆设备的有3条，印度接近20条，那么未来大板如果要成为一种趋势话，我们还得不断地投入。

　　现在已经有朋友问我：“今天你又上了几条生产线?为什么不并购一个旧的厂?”实际上，现在对老生产线并购，改造成本要比新建生产线上还贵，所以未来几年一些旧的生产线，像并购在产转化的，我觉得这种可能性不大，反而更多的是像蒙娜丽莎上市公司有钱的，或者东鹏这一类的公司按照自己想法去新建生产线。这是第二个变化。

　　今天蒙娜丽莎、欧神诺在这里，东鹏可能年底要上市了，那么第三个变化我们就谈到陶瓷行业里的上市公司，加上原来的惠达、斯米克。如果这个行业有超过5家上市公司，我们行业的环境已经在发生很大的变化了。这种变化我体会非常深刻，比如在济南这个区域里就欧神诺、箭牌，金意陶3家做瓷砖的，两年前金意陶的税收在整个县是排第一的，单这两年欧神诺一下子就超过我们了，箭牌也超过我们了。政府就问他们，现在为什么增长幅度那么大?因为它是上市公司，上市要规范，所以这里面无论是在税收上，还是在整个并购发展的速度上，我们看到蒙娜丽莎、欧神诺上半年的财报，增长速度是非常快，它们正在用资本的力量来改变这个行业的一些次序。

　　所以说，这是行业面临着的一些变化。另外渠道也在变化，从行业来说，基本的渠道就三个，一个是零售，一个是工程，一个是中高端设计师和家装公司，这几个渠道里面的运作又不太一样。看了一下蒙娜丽莎和欧神诺今年上半年的增长非常快，再看一下他的应收款，也特别快，但是应收款你还能增加多少?现在是十几亿，如果再这么增长的话，上市公司也会出现问题。2B、2C应该怎么做?这些都是在变化。

　　经过两三年发展的变化，我认为在未来的5-8年，整个行业无论从装备水平、产品、环境、智能会完成一个真正的磨合混沌期。我们在没有上市之前，还是小心为妙，这个行业的变化我们也说不清楚，只能先做好自己，为了安全为了稳健，活着比什么都好。

　　我希望通过陶城报举办的这个分享活动，把自己的体会做一个分享，实际上也是金意陶这几年发展的一个感觉，或者我对未来的一个感知。当然，环境对所有的企业都一样，但是有一点，人口基数和消费基数在这里，我觉得这一点是不会改变的，看我们哪个企业可以迎合这种变化，快速地去适应市场的变化，才有快速成长的可能。