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安徽市场下滑4.98%,二、三级市场成众品牌博弈之地

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2021/2/26 17:04:09 浏览(
【导读】在本次市场调查中,仅有少数的业内人士对2021年的安徽市场持乐观态度。

  众所周知,安徽一直是华东经济基础最为薄弱的区域,随着当地市场的进一步成熟,安徽中央空调行业整体竞争愈加激烈。2020年安徽市场同比下滑4.98%,占有率为3.42%(图13、图14)。总体而言,2020年安徽中央空调市场主要呈现以下几个特点:

安徽市场下滑4.98%,二、三级市场成众品牌博弈之地

安徽市场下滑4.98%,二、三级市场成众品牌博弈之地

  (1)家装零售市场下滑明显,价格战愈演愈烈。2020年,在新冠肺炎疫情以及“全装修”政策的影响下,安徽新房成交量明显下跌,精装修楼盘交付率越来越高,给中央空调零售市场带来了极大的冲击。此外,市场竞争日益激烈,各大厂商纷纷通过降价促销的方式争夺零售市场,价格战愈演愈烈。

  (2)政府公建项目减少,工业项目增多。受政府资金紧张影响,2020年安徽政府公建项目有所减少,项目搁置或延期的现象也时有发生。然而,随着国家支持实体经济政策的进一步深化以及安徽“工业精品提升行动”的持续实施,安徽工业项目发展较快,一大批电子厂房、生物医药企业、高新材料制造企业等工业项目的落户,为当地市场带来了一定的增量。与此同时,2020年3月,安徽省发展改革委、财政局下达了“2020年加快皖北地区经济发展财政贴息资金计划”,将重点支持皖北承接产业转移集聚区的建设,这也给安徽的工业项目市场注入了新的活力。

  (3)各大品牌纷纷发力二、三级市场。由于在合肥市场难以取得更大的销量突破,各大品牌纷纷将目光转向经济发展较快的皖中和皖北的二、三级市场。随着皖中、皖北区域城市建设力度的加大,教育、医疗卫生、商业综合体等项目也逐渐增多,给中央空调市场带来了较大的增长空间,不过目前从总量上来看,这些地区仍无法与合肥市场相比。

  从品牌格局来看,国产品牌仍然牢牢占据着安徽市场的主动权,占有率达61.86%,日韩及欧美品牌阵营占有率有所下滑(图15)。国产品牌方面,格力、美的位居市场前列,海尔、天加保持稳定的销量。值得提及的是,酷风品牌发展迅猛,销量提升迅速。此外,海信、浙江国祥、盾安、GCHV、奥克斯等品牌在当地也取得了不错的成绩。日韩品牌方面,大金仍居首位,日立在市场营销方面活跃度较高,占有率有所提升。三菱重工空调、东芝、三菱电机、三菱重工海尔、富士通将军、LG、三星、松下、荏原、江森自控日立万宝等品牌均取得了不错的市场业绩。欧美品牌方面,麦克维尔市场占有率稳居第一,江森自控约克紧随其后,特灵、开利的市场表现也较为稳健。此外,顿汉布什、克莱门特、EK等品牌在安徽市场也占有一席之地。

安徽市场下滑4.98%,二、三级市场成众品牌博弈之地

  从产品格局来看,多联机组依然位居市场首位,占有率达43.84%。随着商业项目数量的减少,水冷螺杆机组和模块机组的市场占有率均有不同程度的下滑。在医疗、工业项目中,离心机组得到广泛运用,占有率提升明显。单元机受全装修市场影响以及中小项目数量的减少,占有率降至14.49%。溴化锂机组市场份额虽稍有增长,但产品越来越边缘化(图16)。

安徽市场下滑4.98%,二、三级市场成众品牌博弈之地

  在本次市场调查中,仅有少数的业内人士对2021年的安徽市场持乐观态度。他们认为,尽管面临一系列不确定因素,但市场上仍存在一些发展机遇,比如轨道交通、工业厂房以及二、三级市场的城市建设所带来的商业项目和公建项目等。  

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