品牌策划小心思：如何擦边劳斯莱斯卖飞机发动机？

　　真的是不务正业吗?

　　近期一张照片在各大网站上得到火爆的传播，在某飞机的发动机上，印刷着一个醒目的蓝色双R标志，与传说中的某豪车LOGO如出一辙!

　　一时之间，众多网友纷纷对劳斯莱斯公司表示谴责，声称该公司不务正业，不好好研究一下怎么才能让普通大众也能买得起幻影系列之类的良心技术，反而去搞飞机发动机去了。

　　以上都是坊间笑料而已，实际上，这个做发动机的和那个做豪车的虽然名字相同，LOGO相似，但实际上的的确确是两家不同的公司。

　　罗尔斯·罗伊斯是英国一家专门从事航空发动机研发制造的公司，也是欧洲最大的航空发动机企业，旗下产品包括航空发动机、船舶发动机以及核动力潜力的核动力装置，其中航空发动机是其久负盛名的拳头产品，它研制的各种航空发动机广为世界民用和军用飞机所采用。

　　那么两家公司为什么会使用看起来如此接近的LOGO呢?

　　这就要从一段历史说起了。

　　R与R的渊源

　　1906年，查理·劳斯(Charles Stewart Rolls)和亨利·莱斯(Frederick Henry Royce)成立了最初的劳斯莱斯有限公司(Rolls-Royce Limited)。

　　最初，公司主要从事汽车设计、生产和销售业务，但也从事发动机的制造。二战结束后，生产航空发动机成为公司的主业之一。

　　由于在1971年开发新型航空发动机亏损，负债累累导致公司破产。英国政府适时进行了干预，1973年，劳斯莱斯有限公司(Rolls-Royce Limited)进行了改组，将公司一分为二，分为两家公司：

　　罗尔斯·罗伊斯航空发动机公司(Rolls-Royce Plc)主要从事航空动力系统和防卫业务;

　　劳斯莱斯汽车公司(Rolls-Royce Motors)主要从事汽车的研发生产制造与销售业务，下面有两个著名豪车品牌：宾利(Bentley)和劳斯莱斯(Rolls-Royce)。

　　1998年，大众(Volkswagen)得到了劳斯莱斯汽车公司(Rolls-Royce Motors)，并更名为宾利汽车有限公司(Bentley Motors Limited)，而劳斯莱斯汽车的品牌则被罗尔斯·罗伊斯航空发动机公司(Rolls-Royce Plc)授权给宝马(BMW)建立一家新的公司：劳斯莱斯动力汽车公司(Rolls-Royce Motor Cars)。

　　1999年以后，市面上的劳斯莱斯汽车均由劳斯莱斯动力汽车公司(Rolls-Royce Motor Cars)生产，归属于宝马(BMW)旗下。

　　哎，熙熙攘攘，天下一家。

　　反正是一家的，那么用一样的LOGO也说得过去，不过为了有所区别，两家公司还是在LOGO的使用上进行设定了彼此的界限：罗尔斯罗伊斯公司(Rolls-Royce Plc)所使用的LOGO为蓝白色，而劳斯莱斯动力汽车公司(Rolls-Royce Motor Cars)所使用的的LOGO为银黑色，且强调金属质感：

　　最后，允许我叹个气吧，不管它这个LOGO换成什么颜色，总之都是我买不起的样子。