技术更迭日新月异的今天,传统IP如何融入品牌价值

　　5G时代的来临预示着世界范围内互联网技术的飞速发展，越来越年轻鲜活的价值与IP占据主流市场，霸占着快餐时代人们的眼球。

　　传统的IP已逐渐落后于市场潮流，即时、快速的消费体验深受广大年轻人的喜爱。

　　面对技术发展飞速的如今，传统IP与价值的话语权被不断削弱，逐步淡出年轻人的视野。

　　在如此消沉之际，传统IP如何改变现状，发挥其原有价值再据成功顶峰?

　　又是如何在这个互联网飞速发展的时代与品牌价值相融合，发挥出前所未有的强大能量，成为突破重重困难的新黑马?

　　IP是什么?

　　IP是如何与品牌价值相融合

　　发挥出其独特价值的?

　　IP字面意义为知识产权，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。传统的IP则是指因技术发展而追赶不上时代脚步的过去优秀文化内容。优秀的IP可以与品牌相结合起来创造出独一无二的价值。

　　首先，IP通过创造文化来创造顾客，通过建立情感连接来加强社交连接。IP的产生和存在让品牌多了一层情感的加持。而随着传媒和传播生态的不断改变，品牌也要相应的随之变化进而跟紧时代的脚步，创造出更大的利益价值。

　　其次，品牌作为一种独立观念所形成体系化的品牌建设方法，诞生时间并不长久。随着媒体技术的不断发展，品牌发展到一定的规模就需要利用IP的手段来抢占更大的市场，做更大的传播来吸引用户。IP更相当于是品牌打造的一种新的工具或者是方法论。

　　传统IP是如何改变

　　自身来迎合品牌创造价值?

　　从卖断货的“故宫口红”到火遍网络的故宫纪录片《我在故宫修文物》，作为中国古代王权象征的故宫，如今已经走进了千家万户每个人的生活。通过创新，故宫将这一传统的IP焕发出了新的活力，创造出了独特的品牌价值。

　　以故宫为例，传统IP想要在先进文化中占据一席之地就必须要改变自身寻求新的活力。近两年文创产业在故宫已形成了10亿元以上的产业。故宫将传统技艺与现代科技相融合、多学科之间进行融合、博物馆与社会之间相融合，这才造就了传统IP焕发出新的活力、创造出新的价值。

　　传统IP要如何适应现代

　　并且应用到品牌价值之中?

　　首先，传统IP面临着追赶不上潮流和时代的困境，优秀的传统IP身上必然有其存在的优势。互联网影视的发展，迅速提高了观众的审美品味，普通的套路不再能轻易打动观众，观众追求更新鲜的感觉。传统IP在此基础上进行创新发展贴合时代要求，在保持传统IP的内核的同时覆以创新的外表，用“非常规”的创作方式来体现“常规的生活”。

　　其次，将传统的故事素材融入现代的精神内核。优秀的传统IP在思想价值观念与立意上有其独特的价值，其中蕴含的哲学思考和现实隐喻在当今的现实生活中仍有其独特的意义存在。将传统的文物融入现代创意设计。传统IP想要融入品牌价值，创造出新的价值就需要迎合时代需求。突破原有单一的模式，在创新的基础上改善经营方式，授权开发并推广生产文博关联产品，进一步开发其品牌价值，使传统IP与品牌价值相融合。

　　时代在不断发展，媒体技术也在不断的更新换代。传统的IP要想追逐时代潮流，在新的时代中发挥出自身原有的价值就必须要自身革新，同时和时代相结合，把自身有价值的内容传播推广出去。在这个激烈竞争的市场中努力占据一席地位!