疫情下全球广告巨头的营销支出趋势

　　2020年的疫情打乱了广告主预先的计划，切断了其与消费者的接触路径，随着全球疫情的蔓延，市场的不安情绪是否会影响消费者的购买行为，以及营销人员对未来的营销规划?企业在疫情期间应该如何更聪明的花钱呢?或许可以参考一下全球较为知名的广告主的动作，看看头部企业是如何应对危机的。

　　宝洁：受疫情影响不大，继续增加营销支出

　　宝洁第一季度的销售额增长了7%，实现十年以来的最高增长。宝洁方面还表示，其第一季度的营销支出增加了约2%。宝洁公司的首席财务官Jon Moeller在一场关于营销的讨论会上表示，现在没有理由削减营销支出。因为此时应该让消费者意识到宝洁品牌的好处，以及如何满足其家庭的需求，“这就是为什么，现在不是停止播放广告的时候”。

　　联合利华：维持原有广告支出，但希望能少花点钱

　　联合利华首席执行官在第一季度财报电话会议上表示，该公司已经停止了所有正在的制作正在进行中的广告，并审查了广告支出以便使用较低的广告费率，之后也将更注重广告的投入和产出，但总的来说仍在维持其整体的营销支出水平。我们看到在过去几年中联合利华一直在缩减外部代理商的规模，并且正在积极建设内容的创意团队，以此来节省营销开支。

　　欧莱雅：短期内减少广告支出，之后可能会大幅增加

　　欧莱雅首席执行官在公司第一季度财报电话会议上表示，当前的局势是供不应求。不过这样的形势是暂时的，欧莱雅应该将营销活动重点放在满足当下的居家美容消费趋势上。此外，电商和数字化转型也是核心重点。

　　亚马逊：广告收入猛增，但利润有所下降

　　亚马逊表示，预计第二季度运营亏损15亿美元。值得一提的是，去年第二季度的营业收入为31亿美元。广告支出比去年同期增长32%，达到48亿美元。但亚马逊公司表示一直在降低某些地区的营销费用，以抑制消费者对非必需品的需求。

　　麦当劳：广告增长依然是重点

　　麦当劳仍愿意在广告上花钱，麦当劳首席执行官表示，“数字化广告增长仍然是我们业务的重点”。他表示，根据中国的趋势判断，“价值”将是未来营销活动的重要重点。

　　葛兰素史克：第一季度销售增长额超出预期，计划加大新产品广告投入

　　制药巨头葛兰素史克第一季度表现强劲，销售额增长了19%，超出了分析师的预期。这家制药商表示，中国消费者的消费水平已开始恢复到疫情爆发前的水平。此外，葛兰素史克还经历了一些供应链和生产制造方面的挑战。葛兰素史克没有提供有关其营销活动的详细信息，但其首席执行官表示：“我们的目标是对新产品进行投资，并加强数字技术的投资”。

　　阿迪达斯：35亿欧元预算不减

　　4月27日，阿迪达斯在其官方渠道公布了2020年第一季度业绩摘要：2020年第一季度收入下降19%，至47.53亿欧元。但其首席执行官Kasper Rorsterd依旧非常乐观，他说阿迪达斯并不会削减任何营销预算，“阿迪达斯是一个全球性大品牌，我们需要将目光放得更长远一些，与去年相比，我们的利润上涨了70亿欧元，我们甚至在考虑将营销支出上调1.5-2个百分点。”同时上调的还有阿迪达斯的收益预期，Rorsterd表示这个比例将在5%左右。

　　虽然不知道Rorsterd会不会更改其营销政策，不过很显然，他对市场的恢复还是充满了信心，在最近的一次采访中，Rorsterd表示中国线上市场表现不错，而且以北美为首的线下店在5月中旬之后逐步恢复营业，并且表示疫情后人们对于健康和体育用品的需求一定会反弹，阿迪达斯将迎来迅速增长。----媒无界