空气经净化器企业把握营销潮流 演绎好自己的营销大戏

【中国建材家居网】近年来伴随空气净化器行业的不断发展，空气净化器市场竞争也愈发激烈。如今企业数量逐年增多，这无疑加重了企业的市场竞争压力。产能过剩必然导致对渠道的过分依赖。电商、微商等渠道过热，恰恰证明这一事实。俗话说：得渠道者得天下。空气净化器企业在白热化的竞争市场上，还需把渠道建设落实下来。企业需紧紧把握营销潮流，演绎好自己的营销大戏。

注重与互联网的结合

互联网的崛起，电商的迅猛发展，市场演绎进一步的在变革，众多企业着手于两个渠道一起抓，从单纯的线上、线下转为线上线下相结合的方式。因此，对于空气净化器行业来说，O2O方式成为时下最热门的方式。虽然还有很多企业还未开始采取明显的行动，但是从企业的经销商会、新品发布中都可以看出，企业越来越注重与互联网的结合。

然而，对于单纯的线上操作，对于整个著名空气净化器品牌行业来说还存在着很多的局限性，而线上、线下复合方式满足了空气净化器行业的发展需求。既能与互联网亲密接触，但又不受线上运输等局限。此外，已经有很多空气净化器企业都开始与互联网大咖合作，线上、线下双管齐下，以达到品牌推广和推进销售。

好的产品体验是购买的先决条件

面对这样的趋势，空气净化器企业在发展之路上应该做到产品的差异化、极致化。曾经的市场因为当时产品极度匮乏，有产品就代表了一切。但是随着技术水平的提高，产量已经渐渐不是问题，此时，人们在选择产品的时候看的是品牌。所以品牌建设成为企业非常注重的一块，将自己打造成一个家喻户晓的品牌成为众多企业的目标。

而现在仅仅只有产品和品牌也还是不够的，因为好产品层出不穷，而品牌之战也愈演愈烈。现在的人们更注重的是体验，好的体验是购买的先决条件。企业只有将产品做到极致，才有可能受到更多的消费者的青睐。

找准圈子 精准营销

目标人群的圈子化。过去是谁的吆喝声大，谁的摊前人就多。但是互联网时代，却不是吆喝几声就能把消费者吸引到跟前来的。在互联网上，不同爱好、兴趣、职业的人会聚在一起，大家都形成了不同交流圈子。空气净化器企业就应该找准圈子，将自己的产品推出去。

无论空气净化器企业采用哪种方式发展，都需要拥有自己的特色。这样在渠道上才能避免卷入同质化红海之中。在激烈的竞争市场上，唯有用自己的优势打通渠道，树立自己的品牌，空气净化器企业的发展才能达到理想的效果。