“杂交”卫浴产品的背后：实用性的缺失孰之过？

【中国建材家居网】近日，美国广播公司播出了一则关于一家卫浴企业和一家巧克力公司合作，联手打造了一款豪华巧克力卫浴套装的消息。此消息一经公示，不仅引起卫浴行业业内一片哗然，消费者也对此表现出了浓厚的兴趣。目前，随着国际一体化的趋势增强，跨行业合作，研发“杂交”产品也逐渐成为企业创新产品、刷新营销模式的新方式。然而，在消费者极力表现出卫浴产品实用性需求的当下，“杂交”产品真的能在市场上站住脚吗？

巧克力卫浴套装问世，产品娱乐性大于实用性

据悉，美国卫浴用品公司Bathrooms与英国巧克力大亨Choccywoccydoodah联手打造了一款豪华卫浴套装包括了卫浴间的大部分大件卫浴产品，其中包括浴盆、水槽、马桶和坐浴盆。而这些产品的原材料完全是利用百分之百纯度的比利时巧克力制作而成。据相关制作该产品的负责人表示，打造这套卫浴套装需要约79斤的巧克力。这些产品不仅能够食用，而且在常温下可以保存6个月。截止到目前，有很多人咨询这款卫浴套装的价格，但并未接到订单。Bathrooms公司表示，整个卫浴套装价格约合人民币74万元。

巧克力卫浴套装的产品宣传照片在网上公示之后，迅速得到传播。高昂的价格暂且不做过多的言论，但从问世之后的销售情况来看，并不乐观。众所周知，巧克力本身是一种遇到高温即融的食品，很难想象如果消费者在冬季购买了这款产品的使用情况如何。诚然，在同质化现象泛滥的中国洁具十大品牌市场上，产品的创新固然重要，然而，不顾实际情况而天马行空的产品创新，注定只能在卫浴市场上充当“噱头”。卫浴产品作为与人们息息相关的日常用品，归根结底，使用寿命的长久和愉悦的产品体验才是提高销售额的根本。当产品研发的娱乐性大于实用性，人们只会将其当做茶余饭后的谈资，而非实用家居用品。

卫浴产品实用性流失，企业发展勿忘根本

在日新月异的社会发展过程中，行业不断进步以及企业数量的逐年增多，使得卫浴企业面临的挑战更加激烈。而此时产品创新的理念，成为推动卫浴企业能够在市场竞争中脱颖而出的关键性因素。近年来，卫浴市场上的差异化产品层出不穷，各卫浴企业绞尽脑汁争相设计出既符合消费需求又新颖独特的产品。但是，受到利益的驱使，这些差异化产品难免会成为部分卫浴企业用来炒作的工具。吸引消费者眼球固然简单，而在其购买以后会不会出现质量问题，才是企业需要重视的方向。

如今在万象纷呈的卫浴市场上，各种不同款式的产品令广大消费者眼花缭乱。不管是国外的巧克力卫浴套装，还是国内中国风卫浴产品，企业都需从根本上提高产品的实用性。卫浴产品归根到底是一种家居用品，卫浴产品存在的意义在一定程度上更多地局限于产品的使用价值。在整个卫浴行业中，产品实用性的流失，或将会使得行业陷入难以估量的深渊。卫浴企业在变幻万千的市场环境下，产品创新固然重要，但是回归实质，产品的实用性仍是企业生产的主流趋势。

在当下的卫浴市场上，人们的消费需求令卫浴企业左右为难：一方面，人们表现出对差异化产品问世的高度热情，似乎外形设计能吸引更多消费者；另一方面，面对差异化产品，消费者对产品实用性的要求又非常的高。因此，部分卫浴企业在权衡两方面时，没有分清主次，将产品的实用性抛在了脑后。俗话说，一个巴掌拍不响，纵观整个卫浴市场，部分卫浴产品实用性的流失，并不是消费者和卫浴企业单方面造成的。而是因为消费者对卫浴产品关注方向不稳定，以及卫浴企业产品研发重点把握不到位两方面共同导致的。当下，规避卫浴产品实用性的流失，还需消费者和卫浴企业共同努力，这样才能推动行业朝向健康的方向发展！

信息整理：中国十大建材品牌网