装饰企业品牌宣传 “文化外衣”需与优质产品对接

【中国建材家居网】随着装饰行业的竞争白热化，装饰企业的品牌宣传方式也在不断创新中，文化营销就是一种表现，企业要怎么利用文化营销来帮助企业进行有效的宣传，成为当下行业研究热点。

文化外衣的利用与企业的规模大小毫无关联

俗话说：“小企业靠老板，中企业靠制度，大企业靠文化”。难不成小企业就不能玩文化了?非也。文化营销其实跟企业的规模大小毫无关联，而是说，企业发展的每个阶段都该有各自的侧重点，而非单单只是唯一的某一项，不同点在于各种因素在比重上的高低不同罢了。

文化外衣对企业发展的重要性是不言而喻的

因此，文化外衣，对企业发展的每个阶段的重要性是不言而喻的。

要知道，文化相当于一个企业的品牌附加值，但是企业切不可纯粹为了进行文化营销而将文化进行绑架，这是一种相当粗浅的营销方式。

别人请大牌，你请更出名的大牌，别人冠名球赛，你也如出一辙，若中国十大装饰材料品牌企业仅仅只为了炒作文化而做文化营销，那真的只是给自己的企业文化打了个“标签”，反而一不小心就成了“伪文化”，违背了文化外衣真正的含义。

文化外衣应与装饰企业的优质进行产品对接

给产品注入文化，只是营销的一种方式，一种手段，其永恒不变的核心是优质的产品，脱离了产品的品质，再好的文化外衣都恰似“皇帝的新装”，像极了一个哗众取众的谎言。

真正的文化营销，应该将品牌价值恰如其分地融入到产品中去，努力挖掘自身产品的独到之处，再精选与之契合的文化概念，以一种精到的营销活动，做一场精致的企业文化活动。

装饰企业要明白，要达到马斯洛的金字塔尖，首先要满足的是生理上的需求，在物质得到满足的时候，人们才能追求更高层面的理念、品质与文化，毕竟能直接越过物质奔向精神的还是少数。

总之，装饰企业在进行品牌宣传的过程中，必须谨慎看待“文化外衣”。要让消费者能够透过文化外衣看穿产品特有的“质感”，只有这样消费者才能从产品的品牌文化中得到应有的共鸣与满足。

信息整理：中国十大建材品牌网