中国厨卫电器十大品牌：品牌溢价让国产品牌向高端看齐

【中国建材家居网】厨电行业在中国经过二十多年时间的发展，市场上的厨电品牌已经呈现出百家争鸣的格局。不过细看之下会发现，高端市场上依旧由国外品牌占据着，很少有国产品牌能够入驻高端市场，这与消费者的传统认知不无关系。

中国的厨电行业就是从国外引进过来的，消费者在九十年代初期接触到的厨电品牌主要都是外国品牌，于是久而久之就形成了固定思维。消费者普遍认为，那些历史悠久的国外品牌就是高端的象征，于是国产厨电品牌则只能在中低端市场上折腾。如今国产厨电企业在产品制造、服务系统等方面并不输于外国品牌，甚至在有些方面还更胜一筹，就如荣获中国厨卫电器十大品牌的那些企业一般，无不都是行业翘楚，但是不少消费者却仍然对外国品牌情有独钟。这与目前小米手机的现状有一些相似，虽然产品不错，市场估值也还行，但是小米却一直被消费者认为是大众手机的代言词，在彰显高大上时，消费者更青睐于苹果、三星等品牌，或许这其中就与品牌溢价有着巨大的关系。

缺少品牌溢价 小米对高端市场裹足不前

今年小米的销量增长令人瞩目，在国产智能手机品牌里面，小米的出货量已经第一。但与此同时，在小米之外，以华为为代表的手机厂商开始主打高端机型试图重塑品牌，改变过往拼手机数量和销量的刻板印象。而最具争议与话题性，并且品牌与知名度处于上行趋势的小米，却为何迟迟不向高端市场亮剑?

这其中很大一部分原因是小米对自身的认识比较清楚，在国产品牌“全民低价”的浪潮中，尽管小米在其中已算是相对高端的产品，但还不足以有强大的品牌溢价来支持小米走上高端市场。从之前中兴走高端路线差点丢掉自己手机市场前十的位置到锤子手机被迫降价，以及如今似乎消失匿迹了的HTC，都是在自我认识不足时，盲目试水高端市场，最后不得不铩羽而归。

在中国的厨电行业中也是如此，之前一些试图在定制化路上，用特色的材质以及设计等走上高端厨电市场的国产品牌目前都没有收到太大的成效。

品牌决定产品的价值 国产厨电品牌需要正名

品牌是可以带来溢价的，在消费者选购产品时，情感价值还是具有很大影响力的，取决于消费者对该品牌的印象及认可度。当厨电企业缺少品牌溢价时，其很难单纯以产品走上高端市场。要知道所谓的高端，其实就是富于情感价值，也就是品牌的认可度，只有品牌认可度越高，品牌价值才会逐渐攀升，产品的价值也会相应提高，企业走上高端市场也就顺理成章了。

然而在国产品牌中，由于刚开始进入厨电行业时，不少企业只是为了利润和市场份额而不断奋战，对品牌建设关注甚少。于是价格战与促销活动此消彼长，久而久之就给消费者形成了既定的思维，低价的没有好货，不少国产厨电品牌的认可度也就几乎为零了。

在如今，厨电行业利润空间进一步被压缩，行业竞争加剧时，一些较大的厨电企业想要进入高端市场，但却受制于以前种下的“苦果”，导致消费者对其品牌并不买单，高价路线自然也难以行得通。这时厨电企业要想开启高端市场就必须让品牌得到正名，改变消费者的固定思维，通过一系列行业内外的活动，增加品牌知名度与美誉度。

正如2014年“中国厨卫电器十佳品牌”“中国厨卫电器十大品牌”的评选活动一般，通过广大消费者及行业权威专家的一致认可，进一步为那些国产厨电企业中的翘楚增加品牌知名度及美誉度。而这样的活动经历也将是这些品牌开启自己“高端路线”的宝贵经验。相信在不久的将来，国产厨电企业也能在品牌建设上取得更多的成就，为消费者带来更具附加值的厨电产品，让中国厨卫电器行业逐渐与世界接轨，迈出国门，走向世界!

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