家居一体化成趋势 热水器品牌联盟实现共赢

【中国建材家居网】11月4日，178个家居建材品牌及企业组成的湖南家居品牌联盟发起“安居湖南，惠泽三湘”行动，将在年内向全省2400个家庭发放8000万家装消费补贴。近年来品牌联盟这一形式则充分践行了合作共赢的精髓。因此，热水器行业的营销也顺应了这股浪潮，越来越多的热水器品牌借此经营模式，作为提高自身竞争力的有效手段。

优惠补贴拉动市场需求

此次品牌家居联盟补贴政策力度有多大?活动组委会介绍，补贴将按照消费总额的15%送出，消费者申领到补贴名额后，将享受实际消费金额的15%现金补贴，单个别墅、豪宅装修最高可得18万元补贴。

近几年热水器市场先是市场饱和，后有原材料涨价，自然灾害、房产萎缩、终端消费需求不足、加上席卷全球的金融危机，众多原因之下，著名热水器品牌行业一下子跌入了市场的低谷，随着热水器企业和家装的补贴政策出台，将进一步推动热水器市场消费。

对一些强势热水器品牌而言，通过品牌联盟的方式，不仅可以获得直接的收益，而且还能进一步增强本品牌在市场上的影响力。把目标消费群类似的品牌进行联合促销，是国际上比较流行的一种品牌推广方式。合作意味着该联盟中品牌的一方或双方试图取得对方公司的承诺，以改善在市场中的地位。在此合作中，个体得到整体的支持，整体需要个体的配合。

热水器品牌联盟实现共赢

一旦家居一体化成为家居业发展的主流趋势，热水器行业原本的市场价值必然大打折扣，而热水器行业为了迎合市场也必然会向家居一体化进军。可家居一体化的覆盖面极广，若单凭热水器企业，势单力孤十分不易，但若能团结一起势必会使得实力大增，也增加了市场竞争的胜算。

品牌联盟的出现既反映了当前热水器市场发展的潮流，成为进入新兴市场的常用方式，也是热水器企业面临日益显著的成本压力和市场压力下的选择，在利润分享的同时实现企业发展的多赢局面，代表了新经济成长中的品牌发展的方向。

信息整理：建材品牌网