转型互联网家具体验营销需跟上脚步

【中国建材家居网】当下，传统企业与互联网的融合是备受关注的话题。就家具行业来看，互联网时代使越来越多的传统家具商家生存空间日愈狭窄，经销商们上下求索自身的生存发展路径，向互联网转型成为不少商家的一大共识。然而，消费者在购买家具产品时非常注重体验，因此，体验营销必须跟上脚步。

传统渠道销售受阻受多重因素影响

当下，在十大家具品牌行业，传统的门店渠道面临着严峻的销售危机。对此，有分析人士指出，电商是一大“凶手”。不过，也有业内人士指出，家具门店销售遇冷并不完全是电商冲击，与房地产市场的低迷也有着切不断的联系，两者共同作用才将家具传统渠道逼入低谷。如今，房地产虽未明显回暖，但是交易量却有了大幅提升，家具市场渐渐好转，家具企业应抓住机遇，可利用互联网优势，结合电商思路协同发展。

新兴电商渠道发展也存诸多缺陷

从今年的整个家具市场来看，自10月份以来，电商渠道风风火火，网上促销活动不断，家具电商着实“火”了一把。具体而言，从中秋、国庆、双十一、双十二中走来，家具电商又向圣诞、元旦走去，网络平台原先就占着价格优势，促销活动“一波未平一波又起”，打折让利力度加大，价格优势更加明显。但是，电商也有其自带的缺陷，真实体验缺失、产品质量不可保证、售后服务得不到保障都是消费者较为担忧的因素。因此，家具电商线上线下相结合的营销模式应运而生。

转型互联网 体验营销需跟上脚步

的确，对于消费者而言，对家具产品的体验要求非常强烈。家具企业在发展电商的过程中，需切实做好体验营销。家具企业利用线上传播，展示产品，提高品牌知名度，利用线下实体店真实体验，将线上客户引流至线下，进一步吸引线上群体，完成线下交易细节。总之，家具企业在向互联网转型的过程中，需定位准确，采用双线结合的营销模式，发力体验营销，才实现自己抢占市场的目的。

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