橱柜走电商之路缺乏可借鉴的成功之路

【中国建材家居网】电商给生活带来了巨大的变化，而在当前，这个变化还在继续，并大有深入之势。变化之快，甚至不断颠覆着人们对互联网的惯性思维，让橱柜企业目不暇接。橱柜企业为了抓住80、90后新型消费群体，就需要引入更先进的消费模式，电商似乎就成为了不二选择。

电商市场PK赛愈发惨烈

这几年，消费者开始养成购物前进行信息查询的习惯，看到该趋势的橱柜企业也越来越多。参加电商、O2O角逐，也可以看做是一个相互博弈的过程。中国十大橱柜品牌企业进入自身原本不擅长的领域并与该领域的“王者”开展竞争，而家居市场整体趋冷将会使这场PK变得愈发惨烈。

不过业内人士表示，家居电商市场虽然总体在被放大，但市场增大的速度远远比不上竞争者进入的速度。而2014年恰好又是各大家居品牌加大力度投入资源进行互联网推广的一年，国内互联网的流量巨头BAT的推广方式，多以竞价为基础的。如同拍卖流量，出价高者得。这对于橱柜企业而言，也可谓是一片笼罩的“阴云”。

缺乏成功案例可作借鉴

而电商无论是采用B2C还是O2O模式，网络流量都是基础。对于一批新进入电商的橱柜企业而言，2015年将面临流量资源价格高企，新团队低水平运作带来的双重压力。

另外，做O2O其实门槛颇高：由于橱柜品类极少有二次消费，因此想把橱柜卖出去互联网寻找客流，要么流量足够大，要么足够精准，最好是兼而有之。

因此，竞争导致的流量成本及技术壁垒的提升，将会把很多传统品牌淘汰出独立推广的竞争队伍之列：要么伴随平台生长，要么放弃电商。而至今，即便在限制条件相对宽松的家居行业中，电商仍然缺乏较为成功的案例，橱柜企业要有心理准备。

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