灯饰企业植入式广告营销也需抓住关键

【中国建材家居网】“跑男”第一季完结了，“我是歌手”还在火热进行中，如今荧屏上的娱乐节目越来越受观众喜爱，由此而带动了植入式广告的兴盛。硬广和软广穿插其中，消费者却也乐于接受。对此，广大灯饰品牌同样可以借鉴相关的广告传播方式。灯饰属于室内家居产品，所以在“爸爸去哪儿”、“爸爸回来了”等亲子节目中进行植入式广告的效果会更好，例如，企业可以将品牌客厅灯饰效果图在节目中展现，同时将品牌名称巧妙的植入，让消费者既看到产品，又记住品牌。

现在是营销时代，灯饰行业也告别了以往那种“酒香不怕巷子深”的时代，面对繁杂的广告轰炸，不少消费者也会显得麻木。因此，灯饰企业要想在诸多广告中脱颖而出，还需抓住广告推广的精华，使其容易被人接受。

灯饰企业可采取技巧进行植入式广告

面对铺天盖地的促销口号和简单直白的宣传方式，消费者几乎毫无好感。十大灯饰品牌企业可借助植入式广告营销方式达到“随风潜入夜，润物细无声”的传播效果，让公众主动记忆及传播植入的产品，充分挖掘传播效果。

由于能让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，植入式营销已经成为了一种最时髦的品牌推广方式。

相对报纸、电视、平面媒体等传统的显性广告，植入式广告是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，具备较快提升品牌知名度和品牌价值，迅速传达产品的核心功能和产品信息的传播效果。广告、品牌和节目三者间几乎没有干扰，广告味淡化，将产品广告恰当的融入节目场景中，易于观众接受，尤其具备消费场景指引性，有其独特的价值优势。

植入式广告并非万能 企业需抓住关键

将广告像有生命的东西一样完全融入到影视中，而不是突兀地强加进去。作为灯饰企业而言，如何和影视制片人开展友好合作，进行一次完美的隐性营销，在运作植入式营销过程中需要在以下几个方面注意：一是具有实体的产品——相应的客厅灯饰效果图展示，这样与影视作品的融合更为容易，也更容易被消费者接受，尤其是将该产品作为主要道具使用时更具有营销力量。

植入的重要前提是观众千万不能反感，而且在该植入的地方才植入，灯饰企业也不要一味要求出现的频次，不能为了植入而植入，出现得多不如出现得巧!有的时候，一个让人生厌的植入式广告虽然被观众记住了，但实际效果适得其反，本是希望达到让观众“记忆、感兴趣、乐于购买”的目的却不幸给观众注射了“抗体”，让他们对品牌形成负面印象。

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