天际陶瓷的转型升级之路：稳品质、重研发、树品牌

　　“影响行业发展的不确定因素还比较多，比如国家环保、成品房新政带来的影响，所以对未来的行业走向暂时还不好下定论。作为天际陶瓷自身，企业坚持稳扎稳打的发展思路，随时保持对陶瓷行业、国家政策风向的关注，同时练好内功，把产品品质做好、新品开发的力度加大，逐步向品牌化的方向发展”，四川天际陶瓷有限责任公司董事长张伟如是表述。

图为天际陶瓷董事长张伟(右一)陪同领导参观现代化生产线

　　现在，国内的陶瓷行业产能是总体过剩的，仍然有陶瓷厂在扩建生产线;一些厂家的生产设备、技术提升了，瓷砖的附加值并没有跟着提高;行业内的新花色层出不穷，同质化竞争却是一个普遍现象;还有，国家环保、成品房新政对行业的发咋还能也有着重大影响。因此，行业的发展方向并不是很明朗，但是作为企业自身必须坚持的一点就是练好内功、坚定发展方向。

　　产业集群效益是四川产区的重要优势

　　今年，四川产区经历了本地区史上最严的一轮环保整顿，一部分落后的产能因为环保不达标被淘汰掉了。但是，也正是因为环保这个催化剂的作用，陶瓷厂对既有的生产设备、车间环境进行了升级改造，一些陶瓷厂新上了生产线。如果不是因为环保的刺激，产能的升级速度不会这么快。

　　产能的扩张，新线、大线的建成投产，对于四川陶瓷产业发展来讲是有利有弊。产区内部的竞争变得更加残酷，但是对于遏制外省陶瓷厂对本地市场的蚕食是有积极作用的。生产窑炉、设备的更新，单线产能的扩大，对于降低企业生产成本和出厂价格是有利的。

图为天际陶瓷现代化窑炉掠影

　　张伟讲道，近几年时间，四川产区新上了很多瓷片、全抛釉大线，生产成本下降了很多，相当一部分外地砖被挤出了川渝市场，四川砖在本地市场的占有率扩大了。正是因为这样，行业内对四川陶瓷厂的关注度在上升，四川产区在西部市场的影响力扩大了。

　　当然，现在四川周边的云南、贵州、陕西等很多地方都在新上生产线，对四川陶瓷厂走出去造成了阻力。不过，在产品配套、新产品开发、人才聚集、物流运输等方面，四川还是具有一定的产业集群优势。

　　找准定位、优化管理是陶瓷企业的必由之路

　　由于在生产所需的原材料方面，四川厂家必须得从外地引进，现在坯料大多要从贵州、色釉料要从广东、山东等地方运进来，这就削弱了四川陶瓷厂的产能优势。

　　四川瓷砖的优势主要体现在辐射本地市场的区位优势上，从市场定位上来讲主要集中在中低端市场，不具备区域品牌优势，品牌企业的数量还比较少。产品没有附加值，市场半径就很难扩大。

　　目前，四川产区内还有几条新生产线正在建设之中，刚刚点火的新生产线也有几条，这意味着未来产区内部的竞争将更加残酷。企业要在未来的竞争中占据主动权，只依靠产能规模和价格优势肯定是不行的。

　　张伟表示，这两年天际陶瓷在产品结构、产品档次方面做了比较大的调整，对产品的品质进行了提升，在产品花色的开发力度上面大大加强，在今年还成立了一个新品牌重点往品牌方向打造。今年企业所面临的外部市场行情是不太好的，销售的压力非常大，在这种情况下天际陶瓷并没有通过降品质的方式去降成本，反而在增加成本、提高品质。从现在的情况看，企业所走的这条路是正确的，得到了很多客户的认可，产品销售到了云南、贵州、新疆、陕西、四川等11个省，800×800(mm)金刚石在今年一度出现了供不应求的现象。

　　企业要降低成本，只能从内部管理的优化着手。优化组织结构。天际陶瓷将逐步出台绩效考核机制，从副总下到每位员工，都将会有相应的考核指标配对;各个生产部门建立相应的成本考核机制。

　　张伟最后讲道，天际陶瓷未来的规划是，经过五年的努力，构建布局合理、结构优化、科技创新的企业;形成治理结构合理、管理规范、机制灵活、经营诚信的市场主体;打造一批品牌，建设一批名牌产品;建设强势企业，使企业的发展水平居于行业前列。

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