影响涂料行业健康的六大元凶

影响涂料行业健康的六大元凶。涂料行业一直处在发展但又发展不起来的症状，为什么会出现这种情况。为什么涂料行业不能够正常健康的发展，为什么涂料行业中有那么多问题存在，原因究竟在哪？

元凶1：明星代言背后的品牌建设缺失。

明星代言曾经让某些涂料品牌一夜成名，但这对整个中国涂料市场的健康发展而言，则显得有些急功近利。表现在涂料品牌建设的短期性，忽略涂料质量的持续改进方面。

元凶2：概念炒作背后的质量隐患。

虽然产品营销至关重要，但要知道，涂料毕竟是家居装修材料，而非食物或生活日用品，消费者最终检验的还是涂料的质量和性能，各种雕琢表面的浮夸噱头终将沉沦，而能浮出水面的必然是消费者货真价实的使用体验。

元凶3：“山寨”泛滥背后的技术创新隐忧。

“山寨”理念背后是企业对创新的藐视，从研发技术、产品性能、营销模式上都不假思索地“拿来主义”，对整个涂料市场而言，产品同质化现象更加严重，对企业来讲，无自身独特技术和品牌文化，产品难有持续营销力和品牌建设力，做大做强几乎不可能。

元凶4：涂料中小企业过剩背后的产品核心竞争力缺失。

许多最初以“山寨”起家的企业已经纷纷倒闭，其原因正是产品核心竞争力缺失，当国外涂料巨头的扩张领域已经延伸至中国的各个地区，当价格也不再被日益富裕起来的消费群体所视为选择的第 一要素，这种涂料核心技术在某种程度上就已经超越渠道成为产品生存下来的内在资本。

元凶5：品牌定位模糊背后的好大求全。

国内涂料品牌企业在恶劣杂乱的生存环境中极其容易迷失自己，在无法冷静认清自身优势的情况下，好大求全无所不包成了涂料产品的卖点，在各行各业都朝着细分化发展的时代，这种模糊的市场定位结果可想而知。

元凶6：企业多品牌运营背后的“抚养无力”。

在没有事先做好品牌规划和具备多品牌管理经验的基础之上，企业多品牌运营几乎等同于慢性自杀。　不仅让消费者产生迷惑，也造成了今天中国涂料市场鱼龙混珠的局面。对企业而言，则是“多个孩子喂不饱”，最后只得减产减量减品牌。

想要一个企业能够健康发展，就必须做好方向和规划，一个行业也是一样 ，只有杜绝一些恶习传承，一些美德才能够让行业健康发展企业快速的壮大起来。