衣柜电商势不可挡 抓住消费者体验才是王道

【中国建材家居网】当下，我国差不多已经进入全民皆网名的时代，互联网已渗透到社会经济的各个角落。在衣柜市场竞争日益加剧的背景下，在互联网催生下的电商，为传统的衣柜企业的发展带来了一线生机。但是，电商之路并非想象中的那么容易，走好电商还需抓住消费者体验。

传统营销模式难以满足时势需求

现如今，我国网民数量将近7亿，庞大市场势必成为商家必争之地。衣柜产业作为民众生活密不可分的一部分，已经逐步走上电商的轨道。衣柜十大品牌业内人士称，中国家居电子商务的“蛋糕”预计到2015年将做大到2050亿元，网购率将达到17.5%。在这种情况下，衣柜行业的传统营销模式已经不能完全适应时下信息化的快速发展，信息的快速更新要求衣柜企业营销模式向互联网转移。

电商挽救衣柜市场存在障碍

衣柜电商的出现能否挽救衣柜市场的冷清，是否能将衣柜行业带离没落魔咒呢?

业内人士认为， 互联网营销不同于实体经济营销，互联网营销呈现虚拟化的特点，互联网思维意识强烈，对于渠道以及应用平台的依赖强。因此，衣柜电商的互联网营销不能因为虚拟化而进行一些概念炒作营销。衣柜企业只有积极融合品牌与渠道，将互动式营销与粉丝营销相结合，才能够在真正意义之上走进消费者心理，为用户实现最大规模的效益。

抓住消费者体验才是王道

不可否认， 衣柜电商市场虽大，但是消费者的体验才是重中之重。衣柜不同于其他零售行业，便捷的物流使网络购物消费易如反掌，衣柜网购对于整个物流链的考验极大，要求相当高，对于物流成本以及售后和体验成本巨大。线上的虚拟营销是衣柜企业发展的一方面，线下的体验营销才是门企最好的“生路”。衣柜企业线上线下相结合方能有所作为。用实实在在的卖场为线下体验做保障，用有效的互联网营销为线下体验与销售集聚人气。

信息整理：建材品牌网