个性化时代 衣柜企业需走产品特色之路

【中国建材家居网】“做好产品，别的都可以放弃”，这是近日小米科技CEO 雷军在接受某媒体采访时说的一句话。这句话对于当下的中小衣柜企业来说，尤为重要。的确，当下衣柜市场竞争已呈白热化状态，中小衣柜企业大多在夹缝中生存。中小衣柜企业若想占得一席之地，回归本质做产品是一个重要突破口。

个性化时代 中小衣柜企业走特色之路

在中国十大衣柜品牌行业同质化的背景下，“与众不同”才是衣柜产品拔得头筹的关键。中小企业想要在市场战役中占据有利位置，就必须要有自己的特色。产品特色主要指产品本身所具有的特性和特色，衣柜企业通过特色定位将产品的某个特色突出化，从而在消费者心目中形成突出印象。在一定意义上，产品特色是笼统的产品质量的一部分，产品特色的总和构成了产品质量的内涵。

大型衣柜企业在研发产品的过程中，往往会迎合市场大部分的喜好，难免生产处的产品过于大众化。然而，在追求个性化的时代，“小众”的衣柜产品必将会受到消费者的偏爱。由于生产成本的限制，大型衣柜企业很难投入生产“小众”产品。大型衣柜企业的弱势恰恰成为了中小型衣柜企业的优势，中小型衣柜企业生产线比较灵活，只要积极创新衣柜产品，相信很容易就赢得“小众”市场，用小成本换取大利润。

一线市场饱和 中小衣柜企业下沉二三线城市

纵观当下的衣柜市场，一线城市的战区基本已经被大型衣柜品牌攻陷，中小衣柜企业在一线城市的影响力也远远不及大衣柜企业。随着城镇化政策的不断推进，二三线城市的消费潜力无限。除此之外，随着经济的发展，二、三线城市消费者对家居装修开始重视，衣柜的购买能力也愈发增强。而且二、三线城市消费者对衣柜产品的性价比要求更高。

因此，“麻雀虽小，五脏俱全”的中小型衣柜企业在一线市场没有竞争力的背景下，在二、三线城市还是可以与大型企业拼一下衣柜产品性价比的。另外，

居民社区也是中小衣柜企业的有利战场。相比大型衣柜企业，中小衣柜企业在社区营销方面灵活性更强，更能适应“接地气”的居民社区。由此看来。中小衣柜企业想要衣柜行业里不被大企业所吞噬，还是要在衣柜产品上多费心思。

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