衣柜市场竞争最终还是产品竞争

【中国建材家居网】在激烈的市场竞争中，部分衣柜企业往往在营销上过犹不及，概念营销、噱头炒作时有可见。然而，随着消费者的日趋理性，这些营销方式最终抵不过产品是否满足消费者需求这一标尺。因此，衣柜企业若想长久生存下去，回归产品才是关键。

市场竞争多聚焦在营销环节

当下，由行业激烈竞争引发的衣柜企业战争销烟弥漫，不少衣柜企业为了获取更大的市场利润，往往聚焦于营销这一环节，甚至不惜以多种概念营销手段来拉动销售。的确，“低碳环保”、“绿色环保”成为市场上衣柜产品清一色的销售广告，然而，“环保”产品背后有无质量保证，衣柜营销的背后有无技术支撑，这一切，不仅关系到消费者权益，更关系到衣柜企业的长远发展及整个中国衣柜十大品牌行业的健康发展。

营销非衣柜企业生存筹码

以衣柜营销来拉动销售业绩，无异于围湖造田的短视行为。初期的衣柜营销或许能为企业带来利润的提升，但从长远角度看，衣柜营销必将为市场淘汰。为什么会这样说?源于消费者心中必有一把秤，这把秤既是衡量产品是否符合消费需求的标准，亦是衡量企业的一把标尺。将衣柜营销作为生存筹码的衣柜企业，正站在悬崖边追逐利润，殊不知已濒临死亡临界点。从企业的长远发展来看，紧握这一生存筹码无疑是饮鸩止渴。

回归产品竞争才是王道

从某种程度上说，在一个相对封闭的市场环境中，营销非常有利，尤其是价格上的炒作。但是，若持续采用，会导致衣柜行业大打价格战，最终使得产品同质化。当市场逐渐走向成熟，回归理性的时候，单纯依靠营销的企业只有两种结果：要么转型，要么走向死亡。因此，产品无疑是吸引消费者选择衣柜品牌的重要因素，回归产品，它的影响力将更深远。随着愈演愈烈的衣柜产品实质较量，华而不实的概念口号最终也只能退出营销舞台。因此，衣柜企业的生存筹码应当是回归于产品的核心竞争力。

总之，一切事物的发展都遵循着自身的内在规律，当发展到一定阶段后，必然要回到本来的轨道上去。衣柜市场竞争最终也要回到产品竞争上来。

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