电热水器企业网络营销投入低 “不重视”是主因

【中国建材家居网】中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《中国中小企业互联网应用状况调查报告》及《中国中小企业网络营销调查报告》，根据两份报告显示，超过八成的受访中小企业使用互联网办公，接近一半的受访中小企业拥有独立网站或网店，接近三成的受访中小企业在互联网中进行过广告和营销推广投入。

报告显示，多数中小企业目前在营销推广方面的投入还处于较低水平。接近七成的受访中小企业在过去一年内没有进行过任何营销推广投入；而在进行过营销推广投入的中小企业中，年营销推广投入金额也是集中在10万元以下。

在中国十大热水器品牌行业，主要以惠尔仕、英贝尔、科苓等品牌对于网络营销推广的重视程度较高，由于即热式行业大多都是小微型企业，很多企业本身对于网络营销并不了解也不关心，很多企业更倾向于做些“投入小、见效快”的营销手段，还有些则是由于“不知道怎么做网络营销”从而选择彻底忽视。其实，网络营销已经变成一种很常见的推广手段。

电子商务平台推广、搜索营销推广、即时聊天工具推广是普及率最高的三类互联网营销方式，普及率分别达67.8%、62.3%、57.2%。电子商务平台推广方式具有门槛低、使用简单、成本低等优点，对于中小规模的电热水器企业的网络营销入门有很大帮助。搜索营销具有成本可控、投放精准、效果可见等优点，但搜索营销一般要求有企业网站，同时对网络营销运营水平要求较高，因此受到一些限制。

对于像奥特朗这类企业来说，网络营销必不可少，而对于小微型电热水器企业而言，忽视网络营销的重要性必将在未来缺失口碑与企业形象两大品牌成长的关键元素。