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卫浴品牌国际化须以创新打破同质化困局

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2014/12/3 10:05:35 浏览(
【导读】如今消费市场越来越追求标新立异的产品,越能体现个性的产品越受欢迎。然而部分卫浴企业为了走“捷径”,直接跟风抄袭同行产品,长久以往致使卫浴行业同质化程度加深。

中国建材家居网】如今消费市场越来越追求标新立异的产品,越能体现个性的产品越受欢迎。然而部分卫浴企业为了走“捷径”,直接跟风抄袭同行产品,长久以往致使卫浴行业同质化程度加深。卫浴企业在大力宣扬要走出国门之际,还需以创新打破同质化困局。

 

卫浴品牌国际化须以创新打破同质化困局

 

同质化不利于卫浴企业竞争

目前,卫浴洁具十大品牌市场当中各种相似的产品并不稀奇,当一款新品问世时总能看到早前推出产品的“影子”。如今的一些卫浴产品只是“新品装旧酒”,同质化问题一直不能得到有效解决。 纵观国内市场,被消费者所熟知的卫浴品牌并不多。除了个别高端品牌,并没有特别知名的卫浴品牌,大部分企业的品牌化仍处于草创阶段。

尤其是一些刚创立的卫浴企业为了能够一步到位,迅速获得市场的认可,以及在消费者中的知名度,跟风克隆品牌卫浴企业,仿造抄袭那些具有高知名度的卫浴企业的产品以及形象标识,在很大程度上混淆了消费群体的视听。对于这部分卫浴企业而言,虽说取得了短期利益,但以后恐也难成大器。

在“同质化”严重的当下,如果是知名品牌,可能尚有竞争力,但仍需进行品牌建设及产品、服务的提升。而对于中小企业,免不了要进行残酷的价格战。过度同质化大大降低了卫浴企业品牌之间的品牌竞争力。

卫浴企业国际化需积极创新

同质化在卫浴行业的泛滥, 暴露出行业整体设计能力不足、创新乏力的最根本问题。同质化的多快好省,所以抄袭、克隆一度成为行业的创新主脉、设计主流。多年的市场竞争,尤其与国际品牌的短兵相撞,让国内卫浴企业深刻认识到了这种差距。暴露出自主知识产权保护力度存在明显差距,不管是维权成本高,还是侵权费用低,国内卫浴企业巨大产能规模背后,有同质化的助推,更由此引发同质化的产能扩张狂潮,让卫浴企业一路驰骋在规模扩张的大道上,却不知已经步入产能过剩的漩涡。

如今一些优秀的卫浴企业已经率先迈向国际化,靠着自主知识产权进行全球化的竞争,但是总体上国内的卫浴市场克隆、“同质化”现象还是十分严重。卫浴企业的互相抄袭现象十分严重。对有自己研发团队的卫浴企业来说,成果被其他企业盗取,失去研发积极性。这种行为不利于企业甚至是整个卫浴行业的长远发展。

总之,在卫浴行业,同质化不利于各方的发展。如果卫浴企业仍然为了获得短期的利益而克隆,剽窃其他企业的产品,最后的结果也只可能是被市场淘汰。因此,卫浴企业应该树立创新意识,在产品等方面多下功夫。

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