卫浴企业走高端需用文化内涵来打动消费者

【中国建材家居网】近年来，人们的生活水平普遍提高，追求高端卫浴产品的趋势亦明显上升，卫浴高端消费需求的显现，使得不少卫浴品牌转战高端市场。然高端产品并不仅仅意味着高昂价格，高端产品能被消费者所接受的关键点还在于产品本身，因此，卫浴品牌向高端发力，要立足于产品本身，并赋予产品打动人心的文化内涵。

注重产品内涵

高端产品通常要具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨资。品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。

成熟的产品线

总所周知，高端卫浴品牌的产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，利用高端品牌产品的市场影响力，扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式，而不少卫浴洁具十大品牌企业，在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，使得企业高端化之路难以为继。

整体商业化运作

高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此，重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能保持品牌的生命力。

作为定位高端的卫浴产品，立足于产品本身的价值，历经岁月的洗礼和市场的考研，才能够真正的创造属于中国卫浴行业的高端品牌。

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