西门子家电将慢慢被雪藏 让位给博世

【中国建材家居网】日前，有来自市场商家向家电圈透露，今年以来西门子厨电产品在KA卖场，标价比较高，但是一搞活动的时候，都是六七折销售，甚至有的时候还会低至五折多一点。这一现象非常普遍，即便是在西门子家电中国大本营市场和强势地区的上海、浙江等地，也都是如此。

这种“高挂牌价低成价”的手段，就意味着一台西门子厨电产品活动价与非活动价，最大会相差千元左右。这对西门子作为高端家电品牌的伤害实在是太大。特别是对于信赖西门子家电品牌的消费者来说，显然会感觉“上当受骗”了。

这意味着，早在今年初，西门子集团退出家电业务之前，博世西门子家电集团就已经拉开了在中国市场对西门子品牌的重新定位之位，其核心目的是否就是要让博世取代西门子，成为中国家电市场的新高端品牌?外界不得而知，只能根据西门子家电市场操作和表现来分析。

对于为何西门子产品，会在卖场促销过程中会出现高达30%以上的下降空间。上述商家分析称，“其中10%应该是西门子家电总部的让利，还有10%则是区域市场让利的，还有10%甚至15%则是由卖场让利。说白了三方同时让利，说明三方的销售压力很大，都希望通过价格冲击市场。同样，西门子总部与分部的同时让利，也说明他们对于西门子品牌不是在维护，而是在透支其高端品牌的形象，从而快速冲击市场业绩和需求。”

业内人士推测并分析，西门子家电这么干的原因并不复杂。一是，今年以来家电市场及厨电产业整体下滑的背景下，西门子也受到了影响，必须要通过活动期间的降价让利刺激销量。二是西门子已经退出家电行业，其品牌授权给博西家电公司使用之后，未来会成为一个中档品牌，而在高端市场上让位给博世品牌。

此前，随着西门子集团正式宣布退出家电业务，并将西门子品牌授权给博西家电公司使用。不过，近日却有经销商向家电圈透露，“接下来，博西家电公司将会重点在中国市场发展和推动博世品牌，西门子虽然不会消失，但也会慢慢被雪藏起来了，毕竟这不是博西家电的亲儿子。”

信息整理：中国建材家居网中国十大小家电品牌专题小编整理报道